2021年12月17日下午1点半，南开大学旅游教育四十周年纪念大会在旅游与服务学院隆重举行。今年不仅是南开旅游教育四十周年，也是南开MTA教育项目十周年，在纪念南开旅游四十周年的美好日子也迎来了MTA教育十周年的特别活动——业界导师致聘仪式和MTA教育创新论坛，开启了南开MTA高质量发展的新篇章。南开大学旅游与服务学院副院长姚延波教授主持了此次MTA业界导师致聘仪式，16位续聘业界导师和来自资本投资、景区管理、项目运营、旅游地产等领域的10位新聘业界导师与大家云端见面。致聘仪式后，姚延波副院长与中青旅控股股份有限公司证券部李广、大湾区文旅康居股份有限公司段冬东、众信旅游集团副总裁王春峰、华侨城都市建设发展有限公司吴凯和华侨城集团旅游研究院张树民，开启了一场主题为“文旅融合背景下旅游高端人才（MTA）培养模式创新“的云论坛。论坛上，姚院长就MTA人才培养中的实践融合难点、产学合作痛点、学生培养心得等关键内容提出了研讨话题，各位产业精英纷纷建言献策，不仅表达了企业对MTA人才的能力诉求，也给出了切实可行的产学联合培养建议和与时俱进的项目改革创新建议，并纷纷表示虽然企业在参与人才培养过程中面 2021-12-21

2021年12月7日，南开MTA教育中心组织召开了实践教学推进研讨会，邀请MTA校内导师共同研讨MTA实践教学工作。学院分管MTA培养工作的姚延波副院长、多位MTA校内导师以及MTA教育中心的行政管理人员参加本次研讨会。本次研讨会由MTA教育中心主任焦彦副教授主持。南开MTA重视实践教学，不仅将专业实践作为必修课程纳入课程体系，且形成了校内外“四阵地”联合培养机制：选择善于分享的行业精英进入课堂与校内教师开展专业课程的联合教学；选择有典型性和代表性且可以接纳学生现场调研、实习的单位进行实践基地建设；选择有能力和精力指导学生的行业精英担任业界导师，与校内导师进行专业学位论文与职业生涯发展的联合指导。但是，在推进实践教学的过程中，仍然存在一些待提升和完善的地方。焦彦主任在会上特别提出，目前MTA实践教学仍然存在一些实际问题，例如实践教学的评价方式较单一，实习要求与学生需求有偏差、实践基地在实践教学中的作用发挥不够深入等，希望老师们能结合自己的教学工作，提出建议和意见。各位与会老师就学生的实习报告、实践基地的开发和闭环管理、课程中实践教学的设计和实施、业界导师的聘任和管理，以及教学案例的开发 2021-12-21

2021年9月5日，南开大学2021级旅游管理硕士专业学位（MTA）研究生新生入学教育活动在旅游与服务学院圆满完成。本次入学教育由教师讲授与学生实践两个部分组成，以静动结合的方式给新生们一堂别开生面的开学第一课。活动由学院研究生教学办公室主任刘芯宇老师主持。旅游与服务学院副院长姚延波教授首先致欢迎辞。姚院长代表学院全体师生向MTA新生表示诚挚的欢迎，向同学们介绍了南开旅游的历史和传承，鼓励同学们利用南开的平台和资源，成就自己也成就南开MTA。负责MTA培养工作的唐喆老师向同学们介绍了MTA课程设置和具体教学安排；负责学位工作的王峥老师就同学们关心的奖学金制度和学位评定工作做了详细的解释；研究生辅导员李慧老师对接下来一周的入学教育和防疫工作做了布置和详细说明。MTA教育中心主任焦彦副教授为同学们介绍了承载40年辉煌历史的南开旅游 “新家园”和拥有MTA优秀服务团队及众多校内外优秀导师的“新家人”，她希望同学们在南开园的“新生活”中能深刻体悟南开大学“公能”教育对大家的价值引领，主动把握学校及学院的资源和机会，积极参与到南开MTA下一个十年的创新发展中，与学院共同发展，共同进步。在实践拓展 2021-09-12

MTA中心分享系列第三期邀请到天津市宜创广告有限公司腾旅科技（北京）有限公司总经理王宝钢老师分享交流。开讲前，同学们以访谈的形式请教了王宝钢老师关于“疫情对旅游行业面临的影响及应对措施”等热议话题，王老师针对同学们的提问结合相关领域目前现状、战略部署进行了探讨和分析，与学生们分享了主题论坛——IP时代文化旅游发展的新策略。目前中国抗击疫情取得阶段性胜利的情况下，也不能将国内游与国外游割裂而谈，目前全球一体化的这个时代背景，影响都是相通的，全球的旅游产业不可能因为疫情的爆发就更迭产业模式。但纵观历史，任何的一种灾难都会催生一种新的态势，就像欧洲的黑死病催生了文艺复兴，但对于旅游投资产业布局变化不会太大，关注点还是如何盈利变现以及融资风险和迎合城市新中产的旅游需求。因为疫情的管控我们开始全面严抓公共场所的卫生，即便是短暂的，它本质上还是一件积极的事情。发展的问题就要在发展中解决，本质上还是要提升服务、提高质量、我们要相信会越来越好。旅游不光是要做好基础建设还要学会“引流”，延伸旅游的产业链。文旅整合后，在寻求破题办法的过程中，IP化建设也许是最直接、最行之有效的办法。文化为旅游赋能，旅游促 2021-04-26

2021年1月7日晚上8点，南开大学旅游与服务学院“紫金交流”之“从‘国际旅游岛’到‘自贸港’海南在做哪些努力”如期举行，海南省国际经济发展局北京办事处首席代表黄璀女士在新年伊始为大家了带来一场精彩的线上讲座，南开大学旅游与服务学院孟繁强副教授负责本次交流主持。 黄璀女士曾就职于商务部外贸发展局，担任联络处处长，期间外派至中国驻以色列大使馆经济商务参赞处工作。2020年，她加入IEDB，负责部门对接及外宣，拓展全球合作网络，服务国际投资者。 在本场线上讲座中，黄璀女士结合当前国际国内环境、国家政策等方面，为同学们详细介绍了海南从“国际旅游岛”到“自贸港”所做的努力及发展方向。自2018年4月13日习近平总书记讲话后，海南成为中国21个自贸试验区中的一员，对进一步推动国际化发展、促进对外开放进程方面起到重要作用，2020年6月1日国家正式公布自贸港总体方案，确定了使海南成为对标国际高水平经贸规则、新时代对外开放鲜明旗帜、重要开放门户的目标。自贸港建设按照总体方案共分为三个阶段：第一阶段，2025年1月前海南全岛进行封关，实现贸易与投资便利化；第二阶段，利用十年时间，到2035年实现贸易投 2021-04-26

2021年1月31日，南旅紫金有幸邀请到澳门伦敦人酒店，前堂负责人Allen Wang为同学们带来一场精彩的线上讲座，南开大学旅游与管理学院副教授何会文老师担任本次主持工作。 Allen Wang有着多年国际高星酒店从业经验，在讲座开始从历史发展、地标建筑、饮食、购物、博彩业等多方面对澳门进行了简单介绍，对比内地而言澳门酒店哪些方面值得被学习、借鉴并为同学们详细介绍了澳门金沙度假区在疫情期间应对疫情的具体措施。在讲座QA环节中，现场同学们踊跃发言，提出了很多值得深思和专业性较强的问题与Allen Wang进行了沟通交流，精彩的回答极大开阔了同学们的视野、增长了见识，纷纷表示在本次讲座中收获颇多。除此之外，Allen Wang还为MTA同学们今后的工作发展方向提供了宝贵建议。 在同学们的依依不舍下，本次讲座顺利结束。通过Allen Wang的精心准备和分享，同学们对当代酒店业的机遇与挑战有了更加全面的认识、了解，引发对该行业的思考，对于今后的工作学习具有较强借鉴意义。 2021-04-26

提到瑞士，大家脑海中首先想到的是什么？是阿尔卑斯脚下的童话世界：蓝天、白云，目之所及皆为绿色，远处连绵不绝着皑皑雪山；是浪漫韩剧的取景地：《爱的迫降》中玄彬跟孙艺珍在这里相遇又重逢。4月15日晚上八点，本次南旅紫金讲座有幸邀请到瑞士交通系统中国区市场销售经理孙婧女士带来精彩的线上分享交流，南开大学旅游与服务学院副教授黄晶老师担任本次活动主持人。 瑞士旅游资源丰富，有世界公园的美誉，瑞士发达的旅游交通网进一步促进了旅游业的发展，二者相辅相成。瑞士旅游通票集交通票证、山地交通折扣、博物馆通票于一体，并为游客提供周到的行李服务。豪华的全景观列车，让游客欣赏壮丽美景的同时还可以获得愉快的休闲体验。整场讲座过程中，孙婧女士不仅为大家详细介绍了瑞士公共交通的便利程度，并结合具体案例与同学们展开沟通交流，探讨未来中国景观式列车的发展前景。 讲座最后，同学们积极提问与老师进行互动，在轻松愉快的时间里不仅欣赏了瑞士的美丽景色，也对瑞士交通系统的便利性以及景观火车有了进一步的了解，对同学们今后的学习研究方向提供了新的思路 2021-04-26

2020年突然爆发的新冠疫情使旅游业陷入困境，尤其给酒店业带来巨大冲击，因此如何实现互联网数字化营销显得尤为重要。2021年3月19日晚，南旅紫金讲座有幸邀请到直通客联合创始人韩义先生就“互联网营销发展趋势”为主题，给同学们带来一场干货十足的线上讲座，南开大学旅游与管理学院副教授于海波老师担任本次主持工作。韩义先生开创了我国首家微信酒店运营商——直客通，它是一家成立于2014年的“交易型SaaS+服务”数字化营销服务商，帮助高星酒店及景区在微信生态开设官方直销店从而获取客户。全国90%以上的五星级酒店使用直客通提供的数字化营销解决方案实现高效获客，年交易额达80亿、有17000家合作伙伴且提供功能达万种以上。讲座过程中，韩义先生针对直客通与传统酒店信息化服务商的主要区别、如何理解私域流量、如何通过数字化过程与酒店形成共建等问题进行介绍说明。Q1：与传统酒店信息化服务商相比，直通客有何不同？直通客的产生踩在一个好的时间点，即SARS营销窗口期，有利于微信生态的成长。直客通区别于传统OTA的方面主要在于帮助商家构建自己的流量平台，而不是与商家进行简单的流量交易。通过利用微信公众号、小程序帮 2021-04-26

2020年1月2日，由执惠主办，上海市旅游行业协会、江苏省旅游协会、浙江省旅游协会和安徽省旅游协会指导，以“新文旅、新产业、新生活”为主题的2019第四届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典在上海成功举办。来自文旅主管部门、旅投集团、文旅上市公司、文旅资本、文旅运营方、文旅内容等数百位学、业界嘉宾共同见证了此文旅行业盛事。南开大学MTA凭借优异表现荣获2019“龙雀奖”最佳文旅产融结合大学。“龙雀奖”是文旅行业最具影响力的专业奖项之一，旨在表彰该年度在行业内表现出众的优秀机构及个人。2019第四届“龙雀奖”延承执惠“助力文旅大消费产业升级”的使命，奖项数量、参评规模再创历届之最。本届“龙雀奖”评选，设有文旅产业集团类总榜、文旅人物类总榜、文旅运营类总榜、文旅场景类总榜、文旅内容类总榜五大榜单，下设细分奖项共30个，覆盖业内百余家企业及个人。自宣布以来，本届“龙雀奖”受到业内机构（个人）广泛关注和参与，各奖项竞争激烈。通过为期一个月的紧张评选，由50余位行业各领域领军者组成的专家评审团，秉承“公正、公平、公开”原则，最终评选出了2019文旅行业最具代表性的优质机构及个人。南开大学是 2021-04-26

2019年9月30日至10月7日，南开大学旅游与服务学院MTA师生一行20人，赴台湾中国文化大学开展“休闲农业与乡村旅游发展”专题研学活动。副院长杨德进副教授担任带队教师。多位台湾文旅产业专家学者为师生们作了台湾观光农场美食和民宿发展策略、台湾文创观光发展与农业价值创新、台湾观光旅游业发展现况及趋势、台湾小镇发展理念与经营策略等专题讲座，并与师生们进行了深入的研讨。为了让MTA学生提高运用理论知识解决实际问题的能力，本次研学活动设计了多项现场教学内容，学生们走进竹山小镇、五峰猎人学校、日月潭等地，与经营人员进行面对面交流并亲身体验创意文旅项目，加深了对文旅产业运行规律的理解。为了巩固研学效果，全体师生每天晚上定时进行当日总结，带队教师根据课堂讲授和参访活动内容，组织同学们进行知识回顾、问题再思考、情景话题讨论，开展团队头脑风暴。研学结束后，学生们根据此行所思所感，每人提交一篇总结报告。学院还将汇集优秀研学成果，举办专题分享会，邀请天津市农委、文旅局相关部门负责人，为天津市休闲农业和乡村旅游发展献计献策，进而实现“课堂学习-实践认知-理论深化-实践应用”的育人模式创新目标。为了搞好此次研 2021-04-22

2019年10月28日，南开大学旅游与服务学院MTA中心与全球知名旅游设计与规划方案提供商MCM集团达成合作协议，MTA中心在MCM集团天津分公司建立学生实践教学基地，丰富MTA学子的国际产业视野，公司为师生提供更多参与规划设计项目的机会，深化产学研合作。MCM集团创始人、首席执行官Michael Mitchell先生出席活动并为全体师生作专题讲座，副院长杨德进，MTA中心王峥老师，2017级、2018级、2019级18名MTA同学参加活动。MCM集团是一家通过设计和教育服务，为更好的生活提供切实可行的解决方案的企业。公司总部位于美国洛杉矶，在全世界59个国家为2000多个项目提供可行性研究、总体规划和建筑设计服务，擅长以生态可持续发展为目的的商业、文旅、生活休闲及娱乐项目规划设计。MCM集团创始人Michael Mitchell先生是在国际旅游目的地、景区及生活休闲服务设计领域里享誉世界的专家级规划师、设计师。Michael Mitchell先生以5G/VR/AR/AI等先进数字技术在旅游业中的应用为主题，以苏格兰、赫尔辛基、罗马、巴塞罗那、济州岛、汉城等国际上成功将数字技术融入城市 2021-04-22

2019年11月15日，南开大学MTA师生走进北京中青旅控股股份有限公司产业学习交流，双方开启人才培养合作。 中青旅控股股份有限公司人力资源部总经理、党委组织部部长蒋杰飞，证券部、法律事务部、风险管理与内控合规部总经理李广，人力资源部、党委组织部副总经理高冰等一行为同学们呈现出了旅游行业精英的专业素养和深厚的职业风范。南开大学旅游与服务学院副院长杨德进副教授，MTA教育中心主任刘芯宇老师带领17级、18级、19级学生参访交流。 双方表示产教融合更能碰撞出多元素的创新思维和理念、创新方法和模式。在拓展产业人才培养合作，优化协同发展，产学研深度融合方面开启进一步合作，推动一体化发展需求构建新型产业人才生态体系，形成产业人才的集聚地，拓展旅游行业人才职业发展通道。 MTA师生参观了中青旅东直门旗舰店、电商事业部和市场营销部。门店业务、呼叫中心、电商业务以及线上线下营销推广是中青旅业务的核心构成和核心通路。 中青旅控股股份有限公司党办蒋杰飞主任、法律部门总经理李广、市场营销部经理冯若宾、产品研发部经理檀捷、中青博联整合营销顾问有限公司采购部经理文静分别给同学们详细介绍中青旅的运行项目，旅游产 2021-04-22

9月18日，32名南开大学2020级旅游管理硕士专业学位（MTA）研究生正式来校报到。在完成各项报到手续后，MTA中心组织新生到扬州深潜大运河赛艇中心，开展入学拓展活动。 特别的年份、特别的新生、特别的设计。9月19日上午，2020级MTA新生欢迎大会在大运河畔举行。学院研究生办公室主任刘芯宇老师为新生们作校史教育。副院长、MTA中心主任李中老师通过视频连线的方式代表学院师生向全体MTA新生表示热烈的祝贺并寄予殷切的希望。校友代表、87级季志强学长勉励各位学弟学妹沿着南开公能道路，脚踏实地、高瞻远瞩，珍惜美好的学习时光。新生代表刘夷表示会汲取南开的精神文化力量，树立奋发前行的磅礴斗志，努力学习，无愧南开旅游人的称号。 欢迎大会后，在专业教练的指导下，同学们开始分组热身，并很快相互熟悉起来，开启了最强体力考验的定向城探团队赛模式。急速记忆、动感颠球，让团队雀跃沸腾。同学们无畏烈日当头，以饱满的热情投入到比赛项目中。从熟悉、亲试到滑行、模拟比赛，大家齐心协力，肩扛舰艇，完美分工，协作奋进，取得了良好的成绩。 新生纷纷表示，这次迎新拓展活动非常精彩，MTA同学都有实际工作的经历，再次回校读书 2021-04-22

2020年12月4日晚上10点，南开大学旅游与服务学院“紫金交流”之“谷歌旅游创新之路”如期在线举行。本次交流邀请到的嘉宾是谷歌旅游大中华区总经理Kevin Wang，南开大学旅游与服务学院梁赛老师负责主持。随着中美两侧顺利联线，一场横跨太平洋的交流正式开始！本次议程的具体安排如下：主持人开场及嘉宾介绍、主持人与嘉宾互动问答、在线互动问答、主持人总结及答谢、以及最后的讨论环节。Kevin Wang绘声绘色的介绍，把我们的思绪一起带到了谷歌旅游的创新之路上。其中，能够提供给用户值得信任的工具，有着涵盖世界所有航班酒店的数据，以及把产品用户体验做到快速，能够方便有效的找到所需信息，是谷歌旅游成功的关键要素。同学们在聆听过程中对谷歌旅游的企业文化、企业理念、营销手段等都有了深化了解，对大家今后的科研学习、工作实践具有指导意义。临近课程结束时，现场同学就自己感兴趣的问题与Kevin Wang进行了沟通交流，精彩的回答极大开阔了同学们的视野，纷纷表示本次讲座受益良多。旅游，既是一门艺术，同时也是一门学问。通过此次交流活动，让我们充分了解到谷歌旅游的成功之处，引发对该行业的思考与认识，在接下来的学 2021-04-22