编者按

    首期专题访谈，MTA教育中心邀请到了高舜礼老师，围绕新冠疫情的热议话题对文化活化路径与案例、未来旅游人才培养趋势、疫情对毕业生造成的就业压力和影响以及研究生如何高质量撰写毕业论文等分享交流。作为高老师的学生，我们也非常感谢高老师近2个小时的酣畅访谈，相信分享的内容能更深入的让我们有所思考，有所行动。 

专栏采访通讯员

2018级MTA穆怀彦、张敏、杨莉。 

MTA业界导师简介

高舜礼

中国社科院旅游研究中心特约研究员，中国旅游报社前总编 辑、社长，原国家旅游局政策法规司、综合协调司副司长。

采访概览

 文化活化

1.文旅融合一直是热点话题，旅游人都在探讨如何融，如何展示和活化文化内涵。以您的经验，国内国外有没有在“文化内涵展示表达”“文化活化”上做的好的案例？在哪方面做的突出呢？

2.关于科技手段复活文化，您有哪些见解？比如敦煌数字展示这种？ 

人才培养

3.关于新冠肺炎疫情下的旅游业发展，您认为有哪些值得旅游专业学生思考和研究的学术问题或方向？

4.文旅融合背景下，对人才培养上有没有更高的要求？ 

就业压力

5.对于新冠疫情下研究生就业有压力，旅游业更是就业困难，您有何指导建议？

6.毕业后一定从事旅游行业吗？竞争其他岗位是不是没有竞争优势呢？

撰写论文

7.您曾经作为主编/社长评判好文章的标准有哪些基本因素？对于正撰写论文的同学您有哪些建议？

8.您最近发表的几篇疫情影响的文章，是如何思考的？有什么步骤要点可以借鉴吗？

9.我们关注到您平时有较多的演讲，是如何准备的呢？怎样才能准备好一场演讲呢？

10.作为学生可以向《中国旅游报》投稿吗？投稿人在资质上有没有什么限制条件？如何投，限制点有哪些呢？

11.如何锻炼逻辑思维和文字包装，有没有锻炼技巧和书籍推荐？ 

1.文旅融合一直是热点话题，旅游人都在探讨如何融，如何展示和活化文化内涵。以您的经验，国内国外有没有在“文化内涵展示表达”“文化活化”上做的好的案例？在哪方面做的突出呢？

    文旅融合话题热的原因，主要是因为文化和旅游两个机构的合并，其实，七八年前年文旅融合就有过一次热讨论。这个话题不在于面上如何讨论，很重要的是在工作实践当中怎么做好。在文化内涵的展示和表达上做的比较好的例子？比如像文创产品开发方面，我们在全球应该说已不算落后，我去年又去法国的罗浮宫、凡尔赛宫，它们的文创产品是很初级阶段的，种类、创意、材质等都一般，跟中国故宫的文创产品是没法比的，所以找文化活化的例子未必全考虑国外了。

    当然，文化内涵展示非常重要的一点，还是在旅游中怎么把文化的东西展示出来。比如，我前年去澳大利亚西南部的珀斯，这儿的海滨有一处100 年前老旧集市，各国出版的旅游攻略上都对其作了介绍，这个集贸市场有点像今天中国城市的一些大棚子集贸市场，里边有卖蔬菜肉、瓜果、餐饮、小商品的，里面人头攒动，摩肩接踵，这在国外是少见的现象，这么多的人到这里来，就是要追寻一个世纪前的感受。另外，在这附近还有一座监狱博物馆，但与咱们中国古代监狱的一些景点不同，它不是空洞洞的，而是有很多内涵充实的，包括陈列的东西、图片展示、设施配置，还有过去犯人的食物、刑具、犯 人制作的东西，还有今天研发的大量文创产品，还卖一些给游客的简单餐饮，我认为这就是对那个时代文化比较好的表达。

    另外，在文化活化方面，可能非遗传承是一个较好体现的领域。比如，像咱们国家安徽宣纸制作、广东肇庆端砚生产、云南丽江东巴文字，它的艺术画的加工，搞成很多文创，我觉得也是比较好的。国外这个方面也有这样的案例，但做得比较自然，不像我们国内做得这方面工作，由于经济利益的强烈驱动，搞什么出来都觉得太猛、太烈。 我记得，很多年以前去法国的弗朗孔泰大区，参观了一座小型的奶酪加工厂，它在生产的同时，很注意展示它的历史和文化，用我们旅游的话说，很注意文化内涵的展示表达、文化活化。这个工厂向游客开 放，但不收门票的，只是零售它生产的奶酪，还有咖啡和零食。那座工厂面积很小，基本是一座孤零零的一幢大房子，它的历史比较长， 估计已超过百年。它里边展示了奶酪的加工过程、生产场景、器具等等。它的展示方式，一是影像资料的放映，整个参观过程看了四次放映，也就是说你在这个小工厂里转，一开始就放一个片子介绍它的历史、产品特色，之后又换一个场所，再放一个资料片；二是实物场景展示，包括蜡像场景、器具展览和现场加工。让参观者既看到历史上怎么去做奶酪，也可以看到现代的奶酪加工生产现场。大家沿着参观 廊道走完之后，就到了一个可以休闲、品尝奶酪的一个地方，有桌子有椅子，可以在这休息喝咖啡、也可以选购奶酪。我们国内类似的产品，缺乏的是影像资料的运用，还有可了解内容的单一，假如我们注意把展示场所“镶嵌”在工作环境里，一些小厂子、老  的手工作坊都可以开发了用来展示旅游、展示文化，这方面可以做的余地是很大的。

    我们现在做旅游开发，动辄就是往高大上了想，最好一天能接待五万人，从长远来看，这种想法也有值得商榷的地方，既然讲文旅融合，为什么就一定考虑从文旅上直接赚钱呢，为什么不能考虑把它们所依托的原来产业做好呢，现在中国最缺乏的不是旅游大项目，而是小而精的让人看了就过目不忘的文旅项目。

2.关于科技手段复活文化，您有哪些见解？比如敦煌数字展示这种？

    像敦煌的这种数字展示，作为一个探索应该是不错的。我去年去过两次敦煌，也见过敦煌研究院的人。但是有个值得注意的问题，敦煌在中国甚至世界，很难找出跟它差不多层次的。

    那么，这儿就有一个问题要考虑，它的做法是否就具有普遍的可复制性呢？我认为还是需要具体问题具体研究，因为我们很多文化、历史遗产没有这么高的 知名度，也就决定了游客可能就对这个景点期望值不是很高，这时再 加上科技手段就能够有多大效果吗？我看是未必的。

    现在经常看到一些观点，说VR这一类产品嫁接到旅游上会如何，我认为有条件的可以去尝试，但是不要把它当成一个制胜法宝。就在距离敦煌不远的隔壁一个地市，有一个新的5A 级景区，现在年接待游客近 300 万人次， 但是它运用的VR体验室，每人30元但无人问津；就在距此不足百公里的另一个景点，3000万投资搞了一个穹幕建筑，也是搞这一套的高科技项目，在旅游最旺的季节，还有一些团队游客观赏，到了平季和淡季就是门可罗雀。这让我有一种感觉，就是高科技跟旅游的结合，理论上没有障碍，但是结合点应该是放在哪儿，这个问题真的还没有 解决。

    因为大家一般讲旅游，是一个高科技新技术最先运用的领域，比如高铁、民航飞机、最新的电梯等等，这些都在旅游领域出现，但是它在景观领域是否就是有很大优势？我觉得还是要考虑的。

  因为我们现在的出发点，多数开发投资都是以盈利为目的，上一个项目花了钱要挣回来，都是想把它作为一棵摇钱树栽培的，但如果效果不好，这样的投资就有了很大问题。起码到目前为止，我没有看到有这种高科技项目的魅力超过了玻璃栈道，玻璃栈道为什么比较受欢迎呢？我 认为很重要的一点就是玻璃栈道让游客身临其境的感觉到了他以前感觉不到的东西。

    新技术像VR虽然也让游客看到了他以前看不到的，但这种感受跟真的坐飞机、真的坐到大鹏鸟上还是有差别的，我想可能这就是主要症结之所在。旅游是必须要有身临其境、真实感触的， 别的是否能够代替它？能够多大面积代替？可能还是一个疑问。

3.关于新冠肺炎疫情下的旅游业发展，您认为有哪些值得旅游专业学生思考和研究的学术问题或方向？

    这个问题，没有一个固定的答案，就像一千个人有一千个哈姆雷特一样。你关注哪一个角度，那个角度可能就是你应该去思考或研究的方向。从我个人的角度来讲，有一些题目或者说不少题目是值得我们在校研究生关注的，因为经历这样一次重大公共卫生事件也不容易，上一次非典疫情发生在 2003 年，到现在已经 17年了，这种事件还是很少见。我们能够作为这种事件的经历者，能够直接感受这样的事件，那它到底对旅游业有哪些影响？这种影响是多大呢？我认为，作为在 校的旅游专业的研究生应该关注这样的问题。当然，至于说你研究不 研究，最后研究成果怎么样，那是另外的一回事了。因为从我对研究生的了解来看，是不能做这方面太高的期望，大家学习任务也很重， MTA 还有工作的任务。

    我觉得下面的这些问题值得关注，有精力和能 力者也可以研究。第一，新冠疫情跟 2003 年非典相比,对中国旅游业的影响可以做一个比较研究;第二，中国与外国面对当前的新冠疫情 对旅游业的影响，也是可以做比较研究；第三，新冠疫情后扶持旅游业的政策措施，现在国家各部委、地方政府出台了很多，可以做一些实证性研究，结合做具体的一些调查去做，比如到中小企业去调查一 下面对这场疫情，它享受到了哪些实实在在的扶持政策？哪一些是减的？哪一些是免的？哪一些是金融支持的？实实在在地写一个调研报告。第四，扶持旅游业恢复振兴政策方面，可能全国加起来出台了 估计得有数百项政策，包括各省各地，这么多扶持政策到底哪一些让 企业感觉是有利的、获益的？哪一些政策出台了但企业很难却享受到？ 为什么？这也是很好的对策研究。第五，疫情后旅游业恢复面临的问 题与发展态势研究。当然，这些个题目都不小。研究生做这一类研究 时，一定要根据自己的时间和兴趣爱好，选择一个小题目。比如说， 扶持旅游业恢复振兴的政策实证研究，后面就可以再加一个小标题对 某某企业的什么调查研究，这样就可以把它细化、具体化，这样做出 来的题目就不会让人觉得假大空。

4.文旅融合背景下，对人才培养上有没有更高的要求？

    我感觉，这个话题近期可能不成立。因为文旅融合是一个长远的过程，是一个发展原则。这个方向，它需要在未来十年、几十年、上 百年的过程当中，都要贯彻文旅融合这个原则。

    如果说，旅游人才培养应该如何完善，非常重要的一点，应该更加强调与实践的结合。第一，要重视与实际的结合。首先是学的东西，不是旅游发展史，而应该是现实旅游产业的发展，是活生生的。第二，对被培养者来讲，学习应该紧密跟工作实践结合，要学会去做这种结合。第三，旅游人一定要视野开阔，对自己要求多一点。作为旅游专业的人，具体干的工作可能是多种多样的，比如说你是景区的，他是旅行社的，计调的，但是无论做什么，一定要视野开阔有文化，心中也应该有历史、有艺 术，应该对自己有多样化的知识要求、技能要求，这样我觉得才行。

    在文旅融合这个范畴里边呢，可能对人才要求比较强的问题，第一是市场经济的意识。尤其是做企业、做产业没有这个意识不行。第二是提升自己的审美。说到底，旅游是一种审美，包括对大自然、历史人文，这个范畴就非常非常广泛。第三，就是对客源对游客心理的研究，对消费需求的研究。不是说一味的电视上打个广告，搞一个旅游热词，请个网红就行了，一定不是这样的。这些从更长远来看，都是应该考虑的，这样才能提高我们旅游产业的发展水平。

5. 对于新冠疫情下研究生就业有压力，旅游业更是就业困难，您有何指导建议？

    我感觉在疫情影响下毕业生的择业难度会相对增加一些，但是总体来讲影响不会很大。说难度相对增加，主要是因为受到疫情影响的部分旅游企事业单位，出现了一些亏损、经营战略的收缩，甚至有可能倒闭了，就会影响人员的录用。说影响不大呢，主要是因为新冠疫情对旅游业的影响，应该是比较短暂的，主要影响也就是在今年或略长一点。旅游业受影响的面虽然是比较宽，但从总体上来讲，并没有受多么深的创伤，旅游不像比如说养殖业，它有新鲜的农产品、养殖的一些东西，疫情期间如果不及时运出去，它的再生产能力就会受到影响，那接下来这个产业的运转也会受到影响，而旅游业不是这样，虽然没了客流量，但是我们的接待设施、接待条件并没有发生变化，旅游业整体的发展态势没有改变，旅游需求的空间也没有改变，发展的动力也没有改变。在最近这个时段，一些专家学者在讨论疫情对旅游业影响的时候，也都反复地讲过，这几个条件没有改变，人力资源的需求也就不会太明显的减少，从这个角度来讲影响不会是很大的。

    对今年毕业生的就业有什么建议？我想在这里谈四点看法。第一， 不要好高骛远，不要相互攀比。这个攀比是指今年你的同学某某人找了一个什么单位，那你也想要找一个类似的单位，觉得不能比他差了；或者说跟前两年同一个学院一个系的同学相比，他们找了什么工作，你也要怎么着，不要有这种攀比。我认为毕业生真正要比较个人的发展，起码在毕业之后10年、15 年、20 年以后才能做比较，一年两年 看不出来的。第二，一定要很好地认识自己的专长、特长，寻找真正 能发挥个人能力的空间。不同人的情况不同，都有自己的特长，包括潜质、能力，要找到真正能让它有发挥作用的地方，这个是非常重要的。所以有的人呢，可能在企业干得很好，适应非常快，职位晋升也 很快；而有的人呢，他可能适合去当个村官，当个第一书记啊，也能 很快崭露头角。我认为最重要的，还是要看重自己所长，而不在于单位的知名度和规格。第三，要做好求职简历，要推荐好自己。现在都 有比较一致的格式吧，可以在简历上稍微下些工夫，因为毕业生的履 历都比较简单，差别在于有些同学参加过社会实践活动，有些同学参 加了社会公益活动，或者是写过文章、做过什么事情，这些都应该把 它写上去，因为对于用人单位来讲，他们是比较看重这些。第四，应 该尽量当年就业，也就是 2020 年就争取能够就业，这个就业不必要求一步到位，因为对于毕业生来讲，最最缺乏的东西，实际上是工作 的经历。这一点，不去就业就没有工作经历。在一个单位稳定就业与 打零工不是一个概念。用人单位非常看中你有没有工作履历，在什么 岗位上工作过？这个是非常重要的，你不去就业就不可能有丰富的工作履历。 

    另外，毕业生很需要去挣钱，无论是对毕业生本人，还是背后支撑他的家庭来说，都是非常希望的。不论你的这份工作能挣多少钱，自己能够养活自己达到百分之七八十，这对家庭来讲呢，就等于解决 了他们心头的一个企盼。至于说，很多同学觉得，我当年就业很难找 一个称心工作，与心目中的那个目标相差很远，但我觉得这个也是关系不大的。你看一看咱们社会上闯荡的人，尤其是一些成功人士，他们一生的工作岗位变化哪有少的，绝大多数人都是变化较多的，一生四、五个工作岗位的人不少。所以，不要期望一定要找一个一劳永逸的单位，想着找到了我就不走了，这种想法也是不切实际的。我认为，即使找不到比较理想的工作，也应积极的尽快就业。我们行业里边，稍微有点工作阅历的人都知道这一句话，叫“骑着驴去找马”，比步行去找马省力得多，而且“骑着驴”本身就已是工作履历了。什么意 思呢，就是说先有一份工作干着，先把钱挣了，先增长着工作阅历，在这个过程当中呢，再去寻找机会，再逐步调整工作岗位，这样会更加实际和省力，各个方面都不会耽误了。

6. 旅游管理专业的研究生一定从事旅游行业吗？竞争其他岗位是不是没有竞争优势呢？

    这个问题是很多毕业生非常关注的。我认为，首先是看你有没有心理障碍，如果你自己没有这个界线就可以去尝试。因为我们说的旅游，从大的概念上去讲，范围是非常广的，涉及行游住食购娱等各个 领域，基本上相当于小的现代服务业，这个范围实在是太广了。要是 说狭义一点，就是所谓旅游业的核心经营接待的那几方面，旅行社、 景区、饭店。我感觉，选择就业不要太受这几个核心行当的局限。至于用人单位，就不好说他们是看重专业、还是其它的，有的用人单位 可能比较看重专业，有的也未必就那么看重。因为你这几年的学习， 只是学了一些专业知识，但对这个专业却是连皮毛都不了解。我记得在十年前海航旅业招人的时候，好像最关注的并不是专业，我当时应 邀去给他们新入职人员做培训，就了解到他们挑人的第一标准是毕业 学校，而不是所学的专业，他们认为学校可以反映毕业生的基本素质。 

    另外，我在国家旅游局工作的时候，也参加过几次公务员录取的考官，我看当时的考题，其实对应试者的要求也不是很看重专业的。 比如国家旅游局所考试录用的人，绝对不是说只要旅游院校毕业的， 其范围则是很广的，因为旅游局机关所需要的人才，涉及的专业领域 非常宽泛，所谓旅游核心业务就几个司。就这一点来讲，找工作首先 自己思想上应该是解放的，这个是比较重要的。

    再补充一点，你们在找工作的时候，可能还会遇到这样的问题，比如说有一个非常想去的单位，但是刚开始薪水比较低，这样的单位 去不去？这就要求你在比较要去的单位时，要想好了你是重视它近期 的条件，比如说办公环境、上班远近、有无食堂等等，还是更看重它 是否有利于你发挥专业特长、有利于个人长远发展。这两者之间的选 择，不同人是会不同的，我认为如果你属于比较有定力、有追求的人，还是应该把选择的砝码偏重于后者。

7. 您曾经作为主编/社长评判好文章的标准有哪些基本因 素？对于正撰写论文的同学您有哪些建议？

    对这个问题，首先要说明的是，评价的对象是不一样的，不可一概而论。媒体刊载的文章跟其他类稿子，不是一类东西，评价也不应该是一个标准。作为曾经的媒体负责人，我认为评价一篇文章怎么样？标 准也是多元化的。如果要是作为官方媒体，比如像中国旅游报这种， 第一，应该是希望文章要符合选题要求，或者说符合近期的采编指向， 文章应该具有时效性，具有针对性，这是第一位的。当然，政治上不 应该有什么偏颇，这是不言自明的。第二，这个文章应该写的比较好， 比如主题、标题、论点，还有写作技巧，所引用的材料、数据等等都 应该不错。 

     如果说作为新媒体，就是我们一般说的网络媒体，包括微信公众号等等。我觉得，可能它们第一位的应该是在不踩黄线的基础上，文 稿越抓眼球越好。也许讲的都是鸡毛蒜皮的事情，也许是像某某企业 又吸引了新的投资多少亿，或者说他们追踪的是官方媒体不感兴趣的 一些舆情热点事件，只要是读者关注的就好，它们是把点击量作为第 一位追求的。其次才是文章如何写、写作技巧，等等。实事求是讲，新媒体比官媒登载的文章更活泼，更不拘一格。但是在写作质量上，从旅游专业来讲，就与官媒要差一截子，有的甚至差很多，讲的都是 外行话。当然，导向问题、踩线问题也时有发生，例如，我们经常看 旅游新媒体，会发现有时候打开页面去找某篇文章，发现它已经被撤 了，有的甚至登出来一两个小时就被撤掉了，这就说明了这些问题。官方媒体很少有这些情况的。

     至于研究生写作应该注意什么问题，我认为从题材上来讲，可涉猎的范围应是比较广泛的，但主要的还是写一点旅游专业性小论文。 第一，选题应该具有现实性，也就是说不要太过于学术或者说是大家 都议论熟透了的甚至过时的话题；如果选这样的话题作为题目，就很 难说出新意来。第二，观点或者论点应该鲜明，每写一篇文章，肯定是要讲几个观点，这几个观点是要有材料去支撑的，同时由这几个观 点去支撑大标题。第三，要注意写作上的一定技巧。一谈到这个问题， 很多人就有点儿摸不着头脑，比如什么是技巧啊？怎么能够提高这个技巧？从哪儿入手啊？我感觉，最最重要的一个问题，就是要符合文章写作体例要求，也就是说你写的这个东西，首先要像它应有的那个样子，比如说编一个筐子，首先应该像筐子，而不是把它弄成了一个根本不像筐子的东西。比如说报纸上不同板面的文章，懂新闻写作的人一看就能看出来，到底是要闻、还是短评，是杂感、还是散文，还是通讯呢等等，它们是不一样的体例要求的，我们不能把甲种体例要求的文稿，写成了乙种体例要求的文章，或者说把几种体例混杂在 一起。这是刚开始写文章时，最容易犯的错误，也是比较初级的错误。当然，在写作技巧方面还有其他要求，比如观点跟素材怎么有机统一起来？再比如整个文稿的谋篇布局怎么样合理科学？这些都属于写作技巧。

 8.您最近发表的几篇关于疫情影响的文章，是如何思索考虑的？有什么步骤什么要点？我们想从中借鉴一些经验。

    谈这个话提前，首先要做一点说明，谈文稿首先要分一下类别。类别是各有各的分法。我简单地分一下，否则后面不大好谈。第一，论文这一类的，主要是指咱们学院派的，部分老师非常重视写论文、做课题，认为要写文章就应该写这一类的，比如像北京的旅游学刊、云南的旅游研究等这些刊物刊载的文章，就是这类的面孔和体例，这是目前旅游院校的一个导向。如果在院校工作或者有这方面需要，这样的论文是应该好好去做。第二，还有非常重要的一类，就是面向全社会、旅游行业、旅游者去写的专业文稿，比如你们提到的我写的几篇疫情对旅游业影响的就属于这种。这类文稿，对旅游业的发展影响 贡献也是不小的。对于旅游院校的老师、研究生、博士生的来讲，也要写这方面文章，如果没有这方面的文章，旅游行业和产业发展就缺少了思考和指引。旅游学科所讲的知识和业务，不是旅游历史，应该 是活生生的旅游产业，是正在发展当中的产业，所以这就需要以通俗化的理论、观点对旅游产业的发展加以指导，需要别人能够看懂你所写的内容。旅游行业也好，文化行业也好，也确实有一批人只会写论文，而不写这种文章，不写的原因有三个，一是不屑于写，二是不了 解行业，三是不会写。此外，作为学旅游的大学生、研究生，还应该写写其他一些东西，比如像游记、博客、随笔、杂感等等，我认为如果是个文化人，还是应该去写写这些的，多写了以后对再写文章是会有帮助的。

     写文章到底应该从哪些方面去注意呢？我想分几个话题来谈一下。首先，先谈一下我们 MTA 写好毕业论文。第一，要找一个好的选题，一是选题应该有现实意义，应该与当前的旅游产业发展密切相关，而不是历史性话题。二是选题切口要小，不要一说就是中国旅游业怎么样、世界旅游业怎么样。三是最好跟你曾经有过的工作实践能够结 合起来，跟你涉猎比较多的旅游专业结合起来，这是选题。第二，就是要大量阅览，也包括考察。比如看业内相关论文，旅游业发展企业 发展当中面临的一些现实问题，或者是现实的例证，这些都是需要大量阅览。第三，要梳理或抽象出一些观点。这些观点是需要反复斟酌反复比较的，有一些观点甚至说刚开始得出来的，随着看材料的增多，随着思考的深入，就否定了前面的观点，这都是非常正常的。在有了观点的基础上，需要去找一些相关材料的支撑。抽象观点的这个过程，其实就是梳理思路的过程，这个是非常重要的。第四，就是写作成文。对于写作不是很熟的同志来讲，写的这个环节就得要几个月。这可能因人而异，因你的准备而异。第五，写成以后认真修改。这个修改非常重要，包括文字的修改，但最重要的是观点的推敲，也包括重要材料的补充，要通过修改让文章增色、提气。在整个论文写作过程中， 各个环节应该及时去向相关人员请教，包括导师、业界企业的负责人、 跟你论文选题相关的一些人，应该得到他们的指导意见，这个做得好可以事半功倍。

    其次，第二个话题就说专业性的文稿，面向行业的文稿、专业性的文章，这个不是论文。想要写好也需要有比较长时间的锻炼，最好是有专业人士的指导。像投一投稿、找专业人士给你指导，都是提升写作水平非常重要的外部条件。因为写稿子有自身表达的规律、有表达的技巧，这并不是说人人都能能写好稿。大学生、研究生、博士生也未必能够写好。我曾碰到过学历很高但写作水平不高的人，这样的同志可能不具有很广泛的代表性，但是反映了目前研究生在文字能力 方面的欠缺，很多人学历很高的人未必文字水平就高，有一些仅仅是粗通文墨而已。

    我写稿子基本上是分几个步骤，第一个阶段，是对旅游现象素材的研究，这里边我指的研究，是一个大词，未必是说坐在一个地方看一大堆材料，因为作为一个专业的旅游工作者，以往是有较多的积累， 所以对现象和素材的研究，往往是指看了某一篇文章、报道，或者说 看了一个观点、提法，这是第一个阶段。第二个阶段，就是提炼出自己的论点，就是我看了前面的素材，很可能启发出自己的看法，这就是提炼论点。第三个阶段，就是要汇集支撑观点的一些素材，也是根据以前个人的积累去找一找，也会上网搜一搜。最后就是写成稿子。 我在今年疫情期间写的五篇稿子，可能都是有感而发的，也就是看了 一些报道、文章、自己思考的问题，之后立马有自己的论点，再加上一些素材。这些稿子的观点，有纯粹个人的看法、也有一些是受别人的启发，比如我不赞同别人的某个看法，这就是受到的启发，也有一些是以前的积累，比如 2003 年非典的影响。

     大家可能很关心写一个稿子需要多长时间？需要多长时间的积累？我认为这是因人而异的，要看个人日常积累和个人文字写作习惯。我也了解到一些人写作煞有介事的，把写作搞得非常神圣，上班期间在办公室写不了东西，一旦写东西就要家里人必须不出声，也有写作 时需要喝咖啡、抽烟、吃夜宵，甚至要熬他几宿。我在写作时没有这些嗜好。在前面积累素材、提炼观点、找材料支撑上，会略微花一点 时间，但写稿的时候如果找到感觉了，还是不用费太大劲儿的，比如我最近谈旅游企业复工不复产的稿子，就是只用半天写成的，包括修改定稿。前边的抽象梳理提炼观点，则基本上是在散步的时候思考的，所以所用的直观时间不是很多。

9.我们关注到您平时有较多的演讲，是如何准备的呢？怎样才能准备好一场的演讲呢？

     这个话题不是很好回答，因为评价一个人的演讲，是仁者见仁智者见智。你去参加一场活动，要尽量使讲的东西好一点，让受众有所 收获，没有什么好的办法，就是要在准备上多下一些功夫，也就是笨 办法。有几个小点可以分享：第一，要认真研究邀请方提的要求，确定好自己发言的题目，角度要体现出新意，我一年参加几十场论坛，有的题目其实是差不多的，不能说在甲地这么讲，过了几天跑到乙地还是这些，这样就不行了。第二，要去寻找和研究一些素材，尤其是到地方某省某市去演讲，最好是去问人家要一些材料，论点应该体现出与所在地的关联性，不能你讲你的，不管地方怎么样，那就跟听众对你的呼应脱节了。第三，要注意梳理和提炼观点。这就要看平时积累怎么样，对产业和行业了解的怎么样，观点要尽量清晰。第四，要 琢磨详细的演讲提纲，能多详细就多详细，不能图省事，不能觉得这 个话题讲过三四次就不准备了。第五，做出 PPT。第六，在活动会议后，把所讲的东西整理成文。这可能是绝大多数人不去做的，大家参 加活动多了，就会有一个共同的感受，有的人现场演讲的表演能力很强，声情并茂，但落到文字上就会发现其观点的内涵没有多少含金量，所以通过会后整理成文这种倒逼的办法，也是督促自己在前面做足工作。 

10.作为学生可以向《中国旅游报》投稿吗？投稿人在资质上有没有限制条件？一般如何投？注意点有哪些?

     投稿权利属于公民权的范畴，没有身份资格上的要求，想投哪儿都没问题的。但是投稿能不能命中？命中率怎么样？这又是另外一个 范畴的问题，应该注意以下的一些点：第一，想投到哪一个媒体去，就要先去研读他们的栏目、版面有什么特点？文字风格是怎么样的？他的周期性怎么样？登的文章体例是怎样的？这些需要下工夫，不要说不去了解这些，写成稿子以后就随便投出去，这样不行。第二，要关注这个媒体近期话题，尽量要围绕这些话题紧跟这些话题做选题，要写得快，要有时效性。不要这个星期关注这个话题，你写稿写了俩月，结果那时候人家刊载的文章已经变换话题了。第三，文稿要写好。包括视角、论点等，不要模仿人家已有的一篇文稿再写一篇，这样的命中率也不是很高。在写作之前就应该对选题有一个评估，写的动作要快，这是几个要注意的基本点。另外，从写稿到投稿这个过程，还要看你的勇气怎么样，敢不敢投，还有就是平时要多写稿，多看文章，这些工作要做在日常，而且投稿不一定说一开始就投纸媒，也可以投一些新媒体的公众号，他们对文字的要求低一些，采用稿子的频率也快一些。要多条腿走路，多个渠道去努力，投稿一旦被采用，对写作积极性的刺激和提升，是显而易见的。

11.如何锻炼逻辑思维和文字包装，有没有锻炼技巧和书籍推荐？

    我个人觉得，文字能力是一个人的非常重要的能力，对一个人后来的发展非常重要，但这种能力的锻炼是一个长时间积累的过程，也是非常艰苦的过程，因此，社会上文字能力好的人是少数或极少数。我体会提升文字能力需要注意：第一，要注意日常的锻炼和积累。比 如写写日记、写写工作性的小稿、写写游记，这些都是锻炼，当然也 包括投稿，这是更高要求的锻炼。第二，读写文章的书。我认为讲文章体例的书要看一下，也就是什么样题材的文章就得按照相应体例要 求写，比如诗词大赛大家都看过，像词牌菩萨蛮、虞美人，这些就规定了写诗词应该遵守的体例，文章的体例其实跟这个差不多。如果体例错了，就属于写文章基本套路不懂，这是不行的。第三，要做一些 专业的研究。我个人认为没有研究能力，就很难写出专业性的文稿。同样，不会写文章的人，就一定不会改文章，这是不需要讨论和争辩 的。第四，要争取有一些锻炼的机会，比如有机会在办公室做文秘、宣传工作、做政研工作，这些都可以使文字能力、写作水平有一个提升，非常重要的还是应该爱自己的岗位，去主动学习提高能力。我认为，最能锻炼提升写作水平的，就是给别人写稿、公文，修改别人的稿子，这都是最锻炼人的。写稿子不是一天两天的功夫，需要较长时间的锻炼、积累，当然也要看个人在这方面有多少潜力可挖。

编后话

更多关于疫情的行业分析与应对，请参考高舜礼老师在疫情期间发表的相关文章链接：

1.去空阔宏论 探旅游企业复工之难https://mp.weixin.qq.com/s/LB1aeJJXoBxtbSlthoQnYg

2.疫后旅游复苏，是时候把这些关键问题想清楚了！

https://mp.weixin.qq.com/s/TAW6uRmvj-jq-X2Rrrk6GQ

3.专家观点| 疫后旅游业会“报复性增长”吗？

https://mp.weixin.qq.com/s/FmXeELdlSXIL7kkjxYaI4g

4.高舜礼：估测疫情对旅游影响应视野开阔https://mp.weixin.qq.com/s/bBrrtf3hBG4YrUP8pBtDmw

5.高舜礼：旅游业的时下坚守与疫后修补https://mp.weixin.qq.com/s/_bILj86N4BzXojitS-tULA

供稿：穆怀彦，张敏

编辑：杨莉