旅游规划在旅游产业发展与项目开发中扮演着举足轻重的角色，其重要性不仅体现在宏观的产业指导层面，也深入到具体的项目开发细节中。为培养学生在旅游规划领域的专业素养、案例学习。按照我院MTA教学相关要求，2024年6月22日，石培华教授主讲的《旅游规划与战略课程》，邀请四川大学旅游学院教授、博士生导师、成都来也旅游发展股份有限公司创始人、世界研学旅游组织（WRTO）执行主席杨振之教授领衔组建团队共同为我院2023级MTA学生授课，成员包括集团副总裁、研究院院长、总规划师、副总工程师等数位资深旅游规划设计从业者，学术研究能力突出、文化积淀丰厚、落地实践经验丰富。课程内容主要包括及杨振之教授的《旅游策划与项目定位》、齐镭-研究院院长的《国际旅游规划发展研究》、叶红-总规划师的《旅游规划范式与规划管理》、唐德军-副总裁的《全域旅游规划与实施》、王晓辉-副总裁的《5A级旅游景区创建工作》、何巍-副总工程师的《旅游景区设计创新》、陈宇-副总裁的《旅游项目投资策略与实操》。讲课由石培华教授和夏琛老师主持。 课程伊始，齐镭老师就以时间为线索展开旅游规划的缘起历程分析，介绍从20 世纪20 年代旅游规划逐 2024-06-28

（通讯员 范兴龙）6月15日-18日，由旅游与服务学院副院长陈晔老师带队，MTA教育中心主任焦彦老师、妥艳媜老师、刘芯宇老师和23级MTA同学共同前往河南郑州与洛阳，深入文旅行业一线，调研文旅新业态，并分别与河南省代表性文旅项目运营团队及洛阳市文化广电和旅游局、洛阳文化旅游投资集团有限公司等单位相关负责人开展座谈交流，以“师生四同”方式进行专业实践学习。在郑州，师生们先后调研了“建业·华谊兄弟电影小镇”和“只有河南·戏剧幻城”，集中体验了目前最具代表性的两个沉浸式文旅项目，在具身体验的同时，师生们同建业文旅营销中心总经理毕超先生开展座谈交流。毕超介绍了两个项目不同的市场定位和具体营销实践，并就文旅IP营销的心得与师生们进行交流分享。座谈会末尾，陈晔老师代表师生对其表示感谢，并表示期待未来双方能够有更多合作，进一步加强院企协同育人，共推文旅业态的创新打造。在洛阳，师生们先后前往龙门石窟、隋唐洛阳城国家遗址公园、洛邑古城、魏坡新序等旅游项目地进行调研学习，深刻感受到了洛阳文旅发展厚重的文保基底和持续的创新智慧。在与洛阳市文旅系统代表单位的交流中，洛阳市文化广电和旅游局一级调研员路毅与大家分 2024-06-25

为促进我院MTA教育高质量发展，学院启动2024年MTA教学改革项目立项工作，该项工作得到了老师们的积极申报。经过学院评审，现将立项项目公示如下：请获得立项的老师和团队按照申报计划认真推进项目建设，高水平课程建设项目的中期评审既参考预期中期成果的完成情况，也考察项目与MTA实践基地或者潜在MTA实践基地持续开展深度合作的推动情况与取得的教学效果。全国优秀教学案例培育项目的中期评审既参考预期中期成果的形式标准，也将根据全国优秀教学案例的标准进行评审。 每个项目先拨付50%经费资助，通过中期评审后拨付剩余经费。项目结项后，对取得成绩并有潜力获得国家级教学成果奖的优秀项目给予持续资助。 2024-06-25

6月20日上午，旅游与服务学院2024届旅游管理专硕(MTA)毕业生在参加完南开大学毕业典礼后，在南开大学八里台校区海冰楼203会议室举办毕业生座谈会。学院院长徐虹、副院长陈晔、MTA教育中心主任焦彦、研究生办公室主任刘芯宇以及10余名MTA毕业生共同参会交流。会议由MTA教育中心主任焦彦主持。会议伊始，徐虹院长首先代表学院向毕业生们表示了祝贺，并诚恳邀请他们为学院发展建言献策。毕业生们依次发言，就在校期间课程学习、专业实践、个人成长等方面的经历畅谈感想，并围绕课程设置、职业规划、校外导师、行政服务等方面的工作建言献策。现场气氛温馨热烈，与会领导和老师认真听取了毕业生们的发言。同学们纷纷表示，毕业后会持续关注学院发展，也希望利用自身资源加持学院，在场景化教学、校外导师聘用、学生专业实践方面贡献自己的力量，与学院共同进步。最后，陈晔副院长为全体毕业生送上祝福，毕业代表新的开始，希望同学们能够延续南开MTA的影响力，以校友的身份多与学院分享成长，南开旅游与服务学院的大门永远为毕业生敞开。 2024-06-21

微雨不知春去，一晴方觉夏深。6月2日，中国旅游协会旅游营销分会副会长、南开大学旅游与服务学院MTA业界导师葛磊老师莅临南开大学旅游与服务学院，围绕《旅游营销》课程内容，为2023级MTA全体学生带来了一场酣畅淋漓的分享。课程由南开大学旅游与服务学院副院长陈晔教授主持。在授课中，葛老师以《心智时代的旅游营销》为题，从“旅游是什么”，“新时代的中国旅游市场”，“心智时代的旅游营销”等三个方面展开了精彩分享。一、旅游是什么课程伊始，葛老师以中国三千多年前的甲骨文当中的“旅”和“游”两个字作为切入点，集中阐释了旅游的核心要义：旅游是从人为出发点的一种活动。它不仅仅是大家通常意义上所指的名山大川或者是文物古迹，更是人与这个世界的交流和互动。在此过程中，人由向外求索转为向内观照，沉淀的不仅仅是记忆，还有各种各样的喜悦与感动。人在非惯常环境当中，尤其是处于行走状态时，对拥抱这个新奇的世界有着强烈的渴望，而且消费欲望也在不断地扩张。因而，旅游这种移动式生活对第三产业发展有巨大的拉动作用。另外，旅游还具有三重核心价值，分别是学习方式、成长方式和生活方式。追溯中国历史，无论是矢志不渝、周游列国的孔子，还是 2024-06-06

2024年5月19日——在一个雨后清爽的下午，南开大学旅游与服务学院《旅游营销》课程的2023级MTA学生们迎来了一次别开生面的实地教学体验。在陈晔教授的带领下，同学们进入了“行走的课堂”——天津滨海文化中心。滨海文化中心位于天津滨海新区心脏地带的滨海文化中心，是由滨海新区政府投资打造的一项关键的民生项目。该项目覆盖了12万平方米的土地，总建筑面积达到了31.2万平方米，构成了包括“三馆两中心一廊”在内的复合文化设施群。其中，“三馆”指的是滨海美术馆、滨海科技馆和滨海图书馆；“两中心”涵盖了滨海演艺中心和市民活动中心；而“一廊”则是指文化长廊。自2017年10月1日开始运营以来，滨海文化中心凭借其雄伟的建筑、集中的功能、人性化的便利性以及舒适的体验感，赢得了社会各界的一致赞誉，并迅速成为了天津甚至整个京津冀区域的一个新的文化标志。在实地考察过程中，大家为这里每一个角落散发出来的现代艺术与工业历史气息所熏染。图1滨海文化中心活动伊始，同学们首次亲临《庆余年》电视剧的取景地——天津滨海图书馆。在荷兰MVRDV建筑师团队设计的“滨海之眼”和“书山”面前，同学们不禁感叹于这座建筑的创意与美感。 2024-05-22

今年全国两会，“加快发展新质生产力”首次写入政府工作报告，并被列为2024年十大工作任务之一。这不仅进一步明确了高端制造、数字经济、人工智能等领域的发展方向，也为旅游业超越传统形态和模式、实现变革和创新发展提出了新的要求。旅游新质生产力离不开旅游项目的支撑，而旅游投资和财务管理在旅游项目中更是扮演着至关重要的角色。为进一步提升同学们在旅游投资和财务方面的专业素养，2024年4月21日，《旅游投资与财务管理》课程主讲教师徐虹教授特地邀请了华侨城（深圳）旅游发展集团有限公司执行董事、党委书记、总经理张树民先生为我院全体MTA学生进行线上授课，课程主题为“旅游投资与旅游财务管理”，课程由徐虹教授主持。课程伊始，张树民先生首先介绍了自己的工作经历和对旅游行业的感悟，同时回顾了在南开大学求学的经历，他肯定了基础理论知识对自己工作的帮助，也对徐院长和南开旅游人在学术和实践方面的成果表示赞扬。在张树民先生的正式授课环节，他用专业的视角和丰富的行业经验围绕宏观政策、旅游投资面临的问题与发展趋势、企业投资管理与财务管理三个专题给同学们带来了一场内容详实、生动精彩的知识盛宴。为帮助同学们更好地理解旅游业在 2024-04-22

2024年1月7日，猎户座（北京）文化旅游发展有限公司副总经理陈年初先生走进了《旅游信息系统》云课堂，为2023级MTA学生带来了主题为《旅游新业态网络营销-露营是如何成为流量密码的》的讲座，该课程由课程组组长于海波副教授主持。授课伊始，陈年初提出户外是未来10年大的增长趋势，场地是做营地一个非常重要的因素。他首先分析了中国露营经济核心市场及带动市场规模逐年上升的趋势，并且强调露营作为顶流在各种流量平台上刷爆，同时用户不断挖掘“微度假”新玩法，使得露营成为行业的黑马。其次，他分享了对露营从顶流到主流背后的政策与用户需求的分析。2023年，发改委、国务院等部门陆续发布了促进户外休闲产业的相关政策，可见户外露营已经成为各地发展文旅的重要抓手。同时陈年初指出露营不仅仅属于露营行业的从业者，也属于所有渴望和热爱大自然的人们。然而，由于当代中国城市居民面临的痛点，如拥挤的街道和紧张的生活节奏，人们迫切渴望回归自然，将休假度假真正融入大众生活方式，成为不可或缺的日常组成部分。 再次，陈年初深入探讨了如何在线上有效传播露营内容。他以猎户座营地的大量实际操作案例为基础，全面解析了如何利用电视节目、 2024-01-08

（通讯员 李强、王红旗）2023年12月16日，由中国创造学会主办，中国创造学会创新工程学分会、山东大学承办的2023年（首届）“中创杯”全国创新工程大赛总决赛在山东大学软件园校区圆满落幕。由我校旅游与服务学院2023级MTA李强领衔，2023级MTA王红旗、刘璐，电子信息与光学工程学院2023级研究生王偲漪组成的“优雅，永不过时”队，以“泡泡魔盒智能热水器”为参赛作品，荣获首届“中创杯”全国创新工程大赛全国一等奖。旅游与服务学院院长徐虹教授担任团队的指导教师。此次大赛创佳绩，体现了学院在学生综合素质培养、创新工程人才培育方面取得的非凡成效。本次大赛以“创新者强、创新者胜”为主题，旨在团结高校、企业和行业等各界创新力量，推动创新工程学的建设与发展，培养更多的创新人才，并搭建创新交流平台。这一主题吸引了包括南开大学、北京理工大学、同济大学、东南大学等在内的百余高校、企业的数百个项目报名参赛。其中，家电制造、物联网技术、人工智能技术、信息技术以及创新教育模式探索与实践等领域的项目尤为突出，展现了创新工程学的广泛应用和无限潜力。经过层层选拔，35支队伍脱颖而出入围总决赛，同台竞技！除了常规的 2024-01-08

12月23日至24日，在冬至阳生春又来的时节，深圳市榜样旅游项目设计有限公司董事长、南开大学旅游与服务学院MTA业界导师、优秀校友苏洪宇老师应课程组组长姚延波教授邀请，莅临南开大学旅游与服务学院，为2023级MTA学生带来了一场精彩绝伦的《旅游产业经济分析》专题授课。苏老师表达了对母校的深深眷恋之情，并围绕“旅游产业运行”与“旅游产业发展规律”这两个重要主题，从旅游产业模式、发展类型、组织结构，到景区高质量转型、产业融合、文旅融合的探索之路以及可持续发展和前沿实践等多个层面，进行了深入浅出的讲解。他结合自身丰富的行业经验，通过榜样文旅承接的大量实操案例，系统地分析了不同国家和地区在文旅产业发展过程中如何根据不同文化背景、经济发展水平、资源禀赋及市场诉求等因素，灵活调整旅游产业运行和发展策略。 苏老师巧妙地将“食住行游购娱”六要素与“陕西袁家村”、“浙江莫干山”、“四川九寨沟”等典型案例相结合，生动展现了旅游产业的特点与发展趋势。他强调，国内旅游景区转型应重点关注市场导向、科学规划、资源整合、产品升级、产业融合及体验创新这六个方面，并对当前景区转型面临的痛点进行了深刻剖析。 此外，苏老师 2023-12-29

为规范MTA教学管理、了解学生学习生活情况，旅游与服务学院在2023年11月16日14点30分于学院楼134组织开展MTA教学座谈会。旅游与服务学院副院长姚延波教授、副院长李辉教授、副院长杨德进副教授、MTA教育中心主任焦彦副教授、教师代表黄晶副教授和李晓义副教授、研究生教学办刘芯宇老师和夏琛老师以及22级、23级MTA学生代表参与此次会议。22级MTA学生代表就论文写作、课外实践、校外导师和课程内容等方面向学院表达了建议和诉求。焦彦副教授表示学院将结合学生需要调整论文写作讲座的内容和时间，促进专业实践的跨年级、跨学位联动，优化校外导师与学生、学校的沟通机制，完善课程知识体系框架。此外，姚延波教授强调了MTA学生自主学习和与导师积极沟通的重要性。23级MTA学生代表就课程内容、讲座设置、活动组织和紫金会发展等方面与老师们沟通交流。杨德进副教授表示，同学要积极主动利用学院平台，提出共性的实践需求后，学院会为同学们提供优质的业界资源和锻炼机会。李辉副教授坦言，讲座开展需要综合嘉宾、学院、学生等多主体的情况，学院在积极考量学生诉求的同时，也希望学生能够攻坚克难，努力从丰富深刻的讲座中汲取养分 2023-11-20

（通讯员：沈一涵）近期，中国旅游协会旅游教育分会和浙江旅游职业学院共同主办的主题为“发展青年匠心，策划精彩旅行”首届全国旅游院校旅游产品策划大赛初赛评选落下帷幕，赛事共吸引了来自全国316所旅游院校参加，组委会共收到报名作品929份。 由我院校内导师MTA教育中心主任焦彦副教授，MTA校外导师、深圳市榜样旅游项目设计有限公司董事长苏洪宇共同指导，21级MTA沈一涵、李洋，21级科硕张婉芸、彭书鑫组队提交的旅游线路设计作品获得大赛优秀奖。在线路设计阶段，校外导师苏洪宇从业界视角对方案的客群选择、产品定位、推广渠道选择等方面提供了专业指导，提升了方案的可行性，也让团队成员更系统化、市场化地思考文旅产品的设计。 这是我院MTA校外导师首次参与学生的学科竞赛指导，有效提升了学生对业界的洞察力和对市场的感知力，是对培养MTA复合型人才的有益探索。未来，我院将积极组织MTA校外导师多维度、深层次参与MTA学生指导活动，着力培养创新复合型的文旅人才。 2023-11-13

（通讯员：付玉鑫 摄影：王世祥）冬意渐浓难抵求索赤诚，数字科技赋能行业发展。11月12日，酒店战略、创新和数字化管理专家，华住盟广首席战略顾问，南开大学业界导师朱明生先生参与《住宿业管理与发展》课程，围绕“酒店数字化运营”为2023级MTA全体学生进行授课，本次授课由课程组组长焦彦老师主持。课程伊始，朱明生老师简明扼要地指出酒店数字化建设和运营的总体逻辑。他首先特别提出了客户需求的重要性，将忽视需求的发展比作无源之水无本之木，同时强调注重科技手段和理论指导方法的巨大作用，明确只有三者结合才能更好地促进酒店数字化转型落地，他还顺势抛出三个问题进一步启发同学们沉浸式思考。授课过程中，朱明生老师以其丰富的实践经验，从需求入手对当前行业趋势的八个显著方面进行分析，指出当前酒店管理公司面临的转型问题，进而讲述了经营管理的诸多难题，通过IT的实质、成功酒店五大要素、价值分析等方面的深入解读，明确了数字化是当前酒店业持续做大做强的关键，同时也为数字化转型突破困境点明了出路。其次，朱明生老师以时间为引梳理总结了数字科技在不同时期支撑酒店业发展的规律和关键作用，细致描述了PC互联网阶段、移动互联网阶段 2023-11-13

（通讯员：刘爱玲 拍摄：张邢含笑）霜染枫红，暑退秋浓，恰逢十月人间，10月21至22日，原苏州市文旅局副局长、南开大学旅游与服务学院MTA业界导师、南开大学旅游专业优秀校友陆锋先生莅临我院，为2023级MTA学生开展《旅游目的地开发与管理》专题授课，课程由课程组组长黄晶副教授主持。后疫情时代，文化和旅游业恢复势头强劲，各类高品质景区、博物馆、乡村持续跃居节假日期间主流热门目的地，旅游目的地建设与发展作为推动旅游业高质量发展的重要环节，不仅涉及旅游产品的开发、公共设施的完善，更关乎旅游目的地的整体形象打造与可持续发展。课堂上，陆锋老师以“旅游目的地建设”与“旅游目的地和旅游产业发展”为主题，分别从对旅游目的地的认识、建设高质量旅游目的地的路径等方面以及旅游业价值分析、旅游产业解读、旅游产业融合与延伸发展、旅游产业高质量发展的关键因素等方面，对旅游目的地建设与发展的相关问题进行了精彩分享。以知为瓦，以行搭桥，陆锋老师立足多年实践经验和调研感悟，总结归纳了四大旅游目的地类型，其中，城市型旅游目的地符合当前社会经济转型升级的需求，且在城市现代化和高质量发展过程中对文旅价值体现具有重要意义。陆锋 2023-10-23