为规范MTA教学管理、了解学生学习生活情况，旅游与服务学院在2023年11月16日14点30分于学院楼134组织开展MTA教学座谈会。旅游与服务学院副院长姚延波教授、副院长李辉教授、副院长杨德进副教授、MTA教育中心主任焦彦副教授、教师代表黄晶副教授和李晓义副教授、研究生教学办刘芯宇老师和夏琛老师以及22级、23级MTA学生代表参与此次会议。22级MTA学生代表就论文写作、课外实践、校外导师和课程内容等方面向学院表达了建议和诉求。焦彦副教授表示学院将结合学生需要调整论文写作讲座的内容和时间，促进专业实践的跨年级、跨学位联动，优化校外导师与学生、学校的沟通机制，完善课程知识体系框架。此外，姚延波教授强调了MTA学生自主学习和与导师积极沟通的重要性。23级MTA学生代表就课程内容、讲座设置、活动组织和紫金会发展等方面与老师们沟通交流。杨德进副教授表示，同学要积极主动利用学院平台，提出共性的实践需求后，学院会为同学们提供优质的业界资源和锻炼机会。李辉副教授坦言，讲座开展需要综合嘉宾、学院、学生等多主体的情况，学院在积极考量学生诉求的同时，也希望学生能够攻坚克难，努力从丰富深刻的讲座中汲取养分 2023-11-20

（通讯员：沈一涵）近期，中国旅游协会旅游教育分会和浙江旅游职业学院共同主办的主题为“发展青年匠心，策划精彩旅行”首届全国旅游院校旅游产品策划大赛初赛评选落下帷幕，赛事共吸引了来自全国316所旅游院校参加，组委会共收到报名作品929份。 由我院校内导师MTA教育中心主任焦彦副教授，MTA校外导师、深圳市榜样旅游项目设计有限公司董事长苏洪宇共同指导，21级MTA沈一涵、李洋，21级科硕张婉芸、彭书鑫组队提交的旅游线路设计作品获得大赛优秀奖。在线路设计阶段，校外导师苏洪宇从业界视角对方案的客群选择、产品定位、推广渠道选择等方面提供了专业指导，提升了方案的可行性，也让团队成员更系统化、市场化地思考文旅产品的设计。 这是我院MTA校外导师首次参与学生的学科竞赛指导，有效提升了学生对业界的洞察力和对市场的感知力，是对培养MTA复合型人才的有益探索。未来，我院将积极组织MTA校外导师多维度、深层次参与MTA学生指导活动，着力培养创新复合型的文旅人才。 2023-11-13

（通讯员：付玉鑫 摄影：王世祥）冬意渐浓难抵求索赤诚，数字科技赋能行业发展。11月12日，酒店战略、创新和数字化管理专家，华住盟广首席战略顾问，南开大学业界导师朱明生先生参与《住宿业管理与发展》课程，围绕“酒店数字化运营”为2023级MTA全体学生进行授课，本次授课由课程组组长焦彦老师主持。课程伊始，朱明生老师简明扼要地指出酒店数字化建设和运营的总体逻辑。他首先特别提出了客户需求的重要性，将忽视需求的发展比作无源之水无本之木，同时强调注重科技手段和理论指导方法的巨大作用，明确只有三者结合才能更好地促进酒店数字化转型落地，他还顺势抛出三个问题进一步启发同学们沉浸式思考。授课过程中，朱明生老师以其丰富的实践经验，从需求入手对当前行业趋势的八个显著方面进行分析，指出当前酒店管理公司面临的转型问题，进而讲述了经营管理的诸多难题，通过IT的实质、成功酒店五大要素、价值分析等方面的深入解读，明确了数字化是当前酒店业持续做大做强的关键，同时也为数字化转型突破困境点明了出路。其次，朱明生老师以时间为引梳理总结了数字科技在不同时期支撑酒店业发展的规律和关键作用，细致描述了PC互联网阶段、移动互联网阶段 2023-11-13

（通讯员：刘爱玲 拍摄：张邢含笑）霜染枫红，暑退秋浓，恰逢十月人间，10月21至22日，原苏州市文旅局副局长、南开大学旅游与服务学院MTA业界导师、南开大学旅游专业优秀校友陆锋先生莅临我院，为2023级MTA学生开展《旅游目的地开发与管理》专题授课，课程由课程组组长黄晶副教授主持。后疫情时代，文化和旅游业恢复势头强劲，各类高品质景区、博物馆、乡村持续跃居节假日期间主流热门目的地，旅游目的地建设与发展作为推动旅游业高质量发展的重要环节，不仅涉及旅游产品的开发、公共设施的完善，更关乎旅游目的地的整体形象打造与可持续发展。课堂上，陆锋老师以“旅游目的地建设”与“旅游目的地和旅游产业发展”为主题，分别从对旅游目的地的认识、建设高质量旅游目的地的路径等方面以及旅游业价值分析、旅游产业解读、旅游产业融合与延伸发展、旅游产业高质量发展的关键因素等方面，对旅游目的地建设与发展的相关问题进行了精彩分享。以知为瓦，以行搭桥，陆锋老师立足多年实践经验和调研感悟，总结归纳了四大旅游目的地类型，其中，城市型旅游目的地符合当前社会经济转型升级的需求，且在城市现代化和高质量发展过程中对文旅价值体现具有重要意义。陆锋 2023-10-23

2023年10月19日，为增进同学们对酒店行业新业态的了解，提升旅游职业素养，旅游学院秉承理论联系实践的理念，由学院MTA教育中心主任焦彦副教授带队，和旅游与服务学院23级全日制MTA同学们一起开启了美好的天津利顺德大饭店实践教学之旅。19日早晨9点，同学们对即将到来的利顺德大饭店及博物馆之旅充满期待。到达酒店后，学院师生在天津市利顺德大饭店市场部负责人、南开MTA2022届毕业生殷舒怡一路热情陪伴下开始当日参观访问。天津利顺德大饭店曾接待过众多全球领导人和见证过许多标志性的活动，国父孙中山先生更是三次下榻于此。同学们首先参观了孙中山套房，作为饭店的名人主题套房，在装修风格上，保留了历史旧状，并与现代总统豪华套房模式相结合，风格独特，与国内任何一个饭店的总统豪华套房设施迥然有别，誉称翠亨北寓。之后参观了前美国总统胡佛与夫人露•亨利在下榻利顺德期间入住的套房，胡佛与夫人在利顺德度过了新婚燕尔的蜜月。一间老店，百年风云。利顺德内坐落着一间700平方米的博物馆，也是中国第一家酒店博物馆，博物馆入口设在饭店1924年引进的第一代奥的斯老电梯旁，孙中山用过的银餐具，李鸿章在利顺德宴请夏威夷国王的 2023-10-20

（通讯员：MTA22级李阔）文旅部数据显示，2023年十一黄金周各项旅游数据按可比口径均超过2019年同期，我国旅游业在经历寒冬后休养生息，终于走上常态化发展的快车道，进入新一轮的黄金发展期。为了帮助MTA学生快速把握中国旅游业日新月异的发展脉搏，助力学生用知识武装自己以适应旅游产业的新变化和新趋势，2023年10月14日，南开大学MTA校外导师、上海欢叻旅游文旅发展有限公司创始人陈宏进为我院MTA学生进行《中国式微度假时代发展趋势以及营销渠道变革》主题线上专题讲座，讲座由南开大学旅游与服务学院MTA教育中心主任焦彦副教授主持，MTA2022级学生代表李阔联席主持。陈总开门见山，为同学们总体介绍了中国文旅从1.0观光旅游，到2.0休闲度假，再到3.0生活方式的迭代升级趋势。虽然文旅行业在项目投资领域仍存在诸多问题和挑战，但陈总用大量详实的数据，系统分析了2.0休闲度假时代城乡、市场、客群、政策等方面的行业特征，由此总结得出文旅行业转型变革四大趋势和高品质休闲度假产品四大成功要素。为了使同学们更深刻精确地理解文旅行业深耕微度假化和生活方式的趋势，陈总用无锡拈花湾、黄河宿集、城市露营、浙江 2023-10-17

（通讯员：韩振铭）秋意渐浓，硕果盈枝。9月24日上午，在旅游与服务学院副院长姚延波教授的《旅行社业务运营与管理》课程中，有幸邀请到中国旅行社协会在线旅行服务商分会秘书长、马蜂窝行业赋能负责人魏健先生作为业界嘉宾，围绕“在线旅行服务行业发展”这一主题为2023级MTA学生进行授课。本次授课的内容共分为5个部分，包括鸟瞰行业全局、头部平台模式分析、数字化深度赋能、在线旅游产品设计以及在线旅游新型人才特征等。 在谈及在线旅行服务行业当下整体局面时，极具行业敏锐度和市场洞察力的魏总以全景式的视角从不同维度对该行业进行了深入浅出的剖析。通过魏总的讲解，学生们对这个行业的体量、界定标准、底层逻辑、业务划分和未来的发展趋势，都有了更为全面、清晰的认识。魏总还追溯了中国在线旅行服务行业过往二十年的发展历程，在此过程中，业界衍生出了多种发展模式，呈现出百花齐放的局面。为了让大家更为直观地感受行业发展的前沿动态，魏总如数家珍般地列举了以携程、同程、途牛、飞猪等为首的OTA+OTP平台以及以抖音、小红书等新兴的泛内容平台来作为典型案例，并对此类头部企业从业务、优势、流量和供应链多个方面进行了比较分析。魏总认 2023-09-25

近日，张家界市文广旅局向南开大学旅游与服务学院发来感谢信，对MTA教育中心提交的《张家界市景城一体化旅游发展提升研究》的报告，表示诚挚感谢。感谢信中指出，南开大学是业界公认的中国旅游教育领军学府。当前，张家界市正奋力推进世界一流旅游目的地建设，期待能与旅游与服务学院在 战略规划、产业发展 、人才培养等方面加强合作，同时，也欢迎我院常态化组织师生到张家界开展游学调研活动，持续助力张家界旅游高质量发展。在本次“山岳型景区高质量发展”主题游学调研活动中，MTA教育中心组织2021级、2022级专业硕士研究生与张家界市旅游业工作人员进行了广泛深入的交流，随后组织MTA专业硕士研究生撰写并向张家界市提交了专业研究报告，为张家界市旅游行业发展进步做出了积极贡献。本报告由参与张家界游学的22名MTA 学生共同完成，由南开大学旅游与服务学院MTA 教育中心主任焦彦副教授、 南开大学旅游与服务学院于海波副教授和南开大学MTA 业界导师、湖南张家界天门山旅游股份有限公司副总经理王硕先生指导。南开大学旅游与服务学院将继续与张家界市文化旅游广电体育局加强合作，积极服务地方旅游业发展，为旅游行业高质量发展贡献力 2023-08-03

（通讯员：焦彦）6月5日，国家文化和旅游部公布了2023年全国文化艺术职业教育和旅游职业教育提质培优行动计划支持名单，我院2021级全日制MTA学生李洋的《旅游产品亲密关系营销对购买意愿影响的实验研究》项目入选专业研究生（MTA）科研攻关计划。入选项目将获文化和旅游部给予的3万元扶持经费。专业研究生科研攻关计划主要支持专业学位研究生培养院校强化学生培养体系建设，突出培养专业学位研究生的行业产业实践应用研究能力。2023年度全国仅有9项入选专业研究生科研攻关计划，其中MTA类有5项。我院入选项目在前期亲密关系研创成果基础上，立足旅游产品营销的实验研究，目前已完成了社交亲密度影响消费者购买意愿的相关理论研究，下一步将继续探究旅游产品属性与亲密关系营销如何影响消费者购买意愿。全国文化艺术职业教育和旅游职业教育提质培优行动计划是文化和旅游部设立的行业人才培养专项，旨在引导文化艺术职业教育和旅游职业教育进一步面向行业产业需要培养人才，同时发挥文化和旅游部参与共建院校的人才培养优势，更好地参与行业产业建设。自2021年该行动计划实施以来，我院MTA教育中心积极鼓励和组织MTA学生认真参与申报，MT 2023-06-12

（通讯员：李洋、牛亚雄）5月20日至5月24日，在旅游与服务学院党委书记王巍老师、旅游与服务学院副院长姚延波教授和MTA教育中心主任焦彦副教授的带领下，南开大学50余名MTA师生分别前往河南和湖南开展以“沉浸式文旅项目运营”和“山岳型景区高质量发展”为主题的专题游学调研活动。在 MTA业界导师和南开校友的大力支持下，在MTA教育中心的精心策划下，“沉浸式文旅项目运营”主题线主要涵盖了建业电影小镇、“只有河南•戏剧幻城”、禅宗音乐大典、“知道老君山”、唐宫乐宴、无上龙门等一系列优秀且极具代表性的沉浸式文旅项目，“山岳型景区高质量发展”主题线主要依托拥有世界自然遗产、全球首批世界地质公园、世界“张家界地貌”命名地等顶级头衔的天门山国家森林公园和张家界国家森林公园展开。师生们在游学过程中不仅通过实际参与、观察体验、交流访谈形成了对文旅产业实践的全面认知和问题思考，而且通过行业管理者的现场教学和座谈分享收获了实践智慧和前沿思考。在湖南主题游学中，南开大学MTA业界导师、天门山旅游股份有限公司副总经理王硕全程陪同，还邀请到中国未来研究会旅游分会副会长、湖南省张家界市旅游协会会长丁云勇和祥源百龙天 2023-05-28

（通讯员：李阔）等闲识得东风面，万紫千红总是春。2023年4月8日，在和暖的春风和沁人的花香中，景域驴妈妈集团副总裁、实战派旅游专家任国才先生莅临南开大学旅游与服务学院，为2022级MTA学生进行以旅游投资与财务管理为主题的专题授课，课程由课程组组长、旅游与服务学院院长徐虹教授主持。课堂上，任总结合自身丰富的旅游实践经验和深刻的调研思考成果，首先向同学们强调面向现实、面向产业、面向发展的重要性，只有将脚踏实地的实践和坚持不懈的钻研有机结合，才能在旅游管理实践中更好地承担责任，创造价值。日趋多样化、个性化的旅游者需求已经给旅游业未来发展带来新的挑战，而三年新冠肺炎疫情又给旅游产业造成沉重打击。与此同时，我国旅游业发展也迎来了转型升级、提质增效的新机遇，因此，深度洞察中国旅游市场的发展趋势新变化，把握行业新“风口”，成为疫后文旅产业复工复产的活力源泉。任总结合此生必驾318、“天空之境”茶卡盐湖等典型案例，全面深入地分析中国旅游市场的发展新趋势，自驾游、亲子游、情感消费、品质追求等方面成为未来我国文旅行业的投资新焦点。为了在文旅投资领域精准捕捉2023年市场复苏的机遇，任总认为，文旅企业可 2023-04-11

旅游与服务学院2021-2022学年MTA非全日制奖学金评审结果公示.pdf 2023-01-10

旅游与服务学院MTA教育中心于2022年12月9日线上召开“指导教师高质量学生培养研讨交流会”，会议由MTA教育中心主任焦彦副教授主持，旅游与服务学院院长徐虹教授、副院长姚延波教授，MTA校内导师和MTA中心行政管理干部参加了此次会议。姚延波副院长首先向老师们介绍了本次会议召开的背景和初衷，指出国家及学校对于研究生高质量发展愈加重视，针对MTA专业学位的专业特点，高质量的培养离不开导师的深度交流。本次研讨交流主要围绕案例教学和学位论文指导展开。妥艳媜、张坤、姚延波、王菁娜、黄晶五位老师就各自MTA校级教学案例项目的建设情况与各位导师进行了分享和交流，既有案例编写经验的介绍，也有教学案例应用的思考。 在学位论文指导专题交流中，MTA教育中心王峥老师就MTA学位论文流程中的关键节点和重要内容与导师们进行了分享。之后，焦彦主任重点就如何在当前情况下提高MTA学位论文的指导质量，提升专业学位论文的实践性和科学性与导师们进行了交流，强调了专业硕士学位论文与科学硕士学位论文的不同评审标准，对比了兄弟院校专业学位论文评审体系，总结了南开大学专业学位论文评审中常见的问题，希望能对MTA专业学位导师的 2022-12-13

（通讯员：李阔）11月20日，酒店战略、创新和数字化管理专家，南开大学MTA校外导师朱明生先生来到《住宿业管理与发展》的云课堂，为我院2021级和2022级的MTA学生进行《酒店数字化运营》专题授课，课程由课程组组长焦彦副教授主持。课上，朱老师立足自身丰富的酒店数字化管理实践，从数字化的基本概念、酒店数字化转型的过去现在和未来、酒店数字化转型的原则和路径等三个方面对新时代住宿业管理发展的数字化运营问题进行了深度解析。他特别提出，住宿业在进行数字化转型过程中要注意规避云计算、大数据等背后可能存在的陷阱，努力破除CIO、CGO、产品经理等岗位在设置过程中存在的困境，重点解决标准复制、集中采购等九大酒店运营难题，全面协调住宿业做大与做强两大发展需求。在朱老师的引导下，同学们针对数字技术如何解决经营管理难题展开热烈的讨论，大家结合自身相关行业的从业经验和酒店产品的使用体验，进行了非常精彩的分享，涵盖了多个酒店数字化转型过程中的关键问题。通过同学间的相互问答与讨论，再结合朱老师高屋建瓴的点评与总结，同学们对酒店数字化转型有了更为深入的认识。通过一天的学习，同学们不仅了解到酒店日常管理运营中使用的 2022-11-22