2026年4月19日，南开大学旅游与服务学院杨德进老师主讲的《旅游规划与战略》课程，特别邀请到了清华同衡副总规划师沈丹、海域海岛环境科技研究院副总裁马永健两位行业资深专家担任主讲嘉宾。围绕“存量运营与景区升级”“海洋文旅与顶层设计”两大核心维度，结合其长期深耕文旅一线的实践经验，为同学们带来了专题分享。深耕存量：运营导向下的景区升级突围沈丹上午由沈丹老师带来“运营导向下的文旅景区再升级”的规划案例分享。他结合景迈山古茶林、茶卡盐湖、黄海森林公园等项目，引导同学们深度解析了文旅行业从“增量扩张”向“存量盘活”转型的规划逻辑。在案例复盘环节，沈丹老师以茶卡盐湖的“三级跳”发展历程为典型范例，清晰拆解了景区升级的实操路径：1.0版本聚焦应急改造：面对生态环境出现的问题，遵循“保护优先、以流定型”原则，将运盐小火车改造为观光车，实现当年规划、当年建设、当年运营；3.0版本聚焦体验升级：针对排队久、体验差的痛点，通过“小火车环线扩容”及打造“茶卡雪、茶卡霞”等主题站点，将平均排队时间从2小时缩短，实现了营收与口碑的双丰收。在实践方面，沈丹老师提炼出景区升级“五步法”实操方法论，为同学们提供了可直 2026-04-21

2026年4月19日，南开大学旅游与服务学院杨德进老师主讲的《旅游规划与战略》课程，特别邀请到了清华同衡副总规划师沈丹、海域海岛环境科技研究院副总裁马永健两位行业资深专家担任主讲嘉宾。围绕“存量运营与景区升级”“海洋文旅与顶层设计”两大核心维度，结合其长期深耕文旅一线的实践经验，为同学们带来了专题分享。深耕存量：运营导向下的景区升级突围沈丹上午由沈丹老师带来“运营导向下的文旅景区再升级”的规划案例分享。他结合景迈山古茶林、茶卡盐湖、黄海森林公园等项目，引导同学们深度解析了文旅行业从“增量扩张”向“存量盘活”转型的规划逻辑。在案例复盘环节，沈丹老师以茶卡盐湖的“三级跳”发展历程为典型范例，清晰拆解了景区升级的实操路径：1.0版本聚焦应急改造：面对生态环境出现的问题，遵循“保护优先、以流定型”原则，将运盐小火车改造为观光车，实现当年规划、当年建设、当年运营；3.0版本聚焦体验升级：针对排队久、体验差的痛点，通过“小火车环线扩容”及打造“茶卡雪、茶卡霞”等主题站点，将平均排队时间从2小时缩短，实现了营收与口碑的双丰收。在实践方面，沈丹老师提炼出景区升级“五步法”实操方法论，为同学们提供了可直 2026-04-21

（通讯员：魏思源）2026年1月11日，携程集团渠道事业部天津总经理、南开大学旅游与服务学院MTA业界导师王诚先生走进《旅游信息化》课堂，以“携程数智与文旅产业的协同与创新”为主题，结合携程多年实战经验与行业前沿洞察，为2025级MTA学员带来一场兼具理论深度与实践价值的专题授课，系统解读从“旅行”到“数智旅行”的产业变革密码。王诚先生结合自身从线下旅行社到线上平台、再到数智化生态的职业历程，生动阐释了旅游行业从“旅行”到“数智旅行”的深刻变革。他指出，后疫情时代旅游消费行为呈现“个性化、品质化、即时化”三大趋势，游客需求从标准化产品转向主题化、定制化体验，从价格敏感升级为品质优先，同时即时化决策正在成为主流。这一变迁正推动产业链从供给、渠道到需求侧的全方位重构。在携程数智化核心能力方面，王诚先生系统介绍了携程通过智能供应链体系，实现机票、酒店、景区等资源的动态整合与价格智能调控；依托“直播+攻略+社区”内容生态，完成从“人找货”到“货找人”的转化升级；并通过“携程商旅通”“酒店智慧云”等工具，面向商家与目的地提供数字化赋能解决方案，系统驱动行业效率与体验升级。围绕携程线下门店的布局战 2026-01-13

课程回顾 12月6日，在海内外拥有二十年国际酒店总经理履历的酒店管理专家李吉先生，万豪酒店集团王宇先生，洲际酒店集团郑晶晶女士走进南开大学2025级MTA《住宿业管理与发展》的课堂，与同学们分享酒店经营管理的前沿资讯。本次课程由课程组组长焦彦副教授主持，2025级MTA全体新生70余人参加。大合影在本次课程中，李吉老师围绕“国际酒店格局与行业发展趋势”这一主题，结合其丰富的实战经验，系统解析了酒店业的核心逻辑与未来方向。李吉老师首先以凯悦、希尔顿、雅高等国际酒店集团为例，深入剖析了各品牌在中国市场的差异化竞争格局，强调品牌价值与会员体系是酒店实现可持续盈利的关键支撑。他指出，真正的奢华并非依赖硬件堆砌，而是通过情感共鸣与个性化体验触动客人，并融入健康疗愈理念，实现从“功能满足”到“身心滋养”的升华。 为了让大家对酒店集团发展和品牌布局有更深刻的理解，李总特别邀请了万豪酒店集团和洲际酒店集团的两位嘉宾进行专题分享。 2025-12-10

【通讯员：冯培培，妥艳媜】2025年11月23日，在妥艳媜副教授的带领下，南开大学2024级非全日制MTA班与2025级全日制MTA班的69名学员赴唐山开展《旅游景区产品开发》实践课堂教学活动。本次实践课堂以理论联系实际、产学研深度融合为核心，设置唐山宴景区实地调研、业界专家专题授课与研讨交流、河头老街文化体验三大核心环节，旨在通过沉浸式考察与专业化对话，提升MTA学员景区产品开发的实操能力与创新思维。活动得到了学院的大力支持，南开大学MTA业界导师、中国旅游协会秘书长葛磊老师全程指导，凯歌儿集团提供了全方位的实地教学保障，为实践课堂的高质量开展奠定了坚实基础。此次唐山之行，不仅让学员们直观感受了文旅融合背景下景区产品的创新路径，更搭建了学界与业界的沟通桥梁，为MTA人才培养注入了实践动能。上午十点半，师生团队顺利抵达位于唐山文化广场的唐山宴，在凯歌儿集团副总经理、唐山宴总经理、非遗传承人魏树永，凯歌儿集团首席品牌官杜冰亲自引领下，全体师生分成三个学习调研小组开启了这场沉浸式研学之旅。在唐山宴一层的民俗美食与市井风情主题空间内，学员们成为了时空漫游者，不仅看到了特色小吃街区里的人间烟火 2025-12-01

11月8日-9日，南开大学2025级MTA《旅游目的地开发与管理》课程在线上云课堂展开专题授课。本次课程由原苏州市文旅局副局长、南开大学MTA业界导师、旅游专业优秀校友陆锋先生讲授，学院黄晶副教授主持，2025级MTA全体新生70余人参会。本次课程，陆锋老师主要围绕“旅游目的地建设”与“旅游目的地和旅游产业发展”两大主题展开系统讲解，结合案例全方位剖析旅游目的地和旅游产业发展的相关问题。陆锋老师首先以九寨沟、苏州、乌镇、河西走廊等目的地为例，详细解析了旅游目的地类型特征与发展路径。他引导同学们研判天津的资源区位、个性特征、客源市场，理解文旅融合的促进作用和后疫情时代游客需求变化，并从政策、产品、服务、营销等多维度阐释建设高质量旅游目的地的关键举措。接下来，陆锋老师凭借丰富实战经验，结合实际项目拆解专业知识体系，围绕“旅游产业发展”，以苏州平江路、双塔菜场、金鸡湖景区等案例，阐释旅游业在促进就业、提振消费、传承文化等方面的重要价值，并剖析了当前旅游业在农业、体育、工业、教育等多领域的融合发展路径。谈及当前目的地发展普遍关注的文旅融合，陆锋老师分享了从苏州姑苏小院、伏羲琴馆、网师园夜游，到 2025-11-12

2025年11月1日至2日，榜样文旅董事长、南开大学旅游与服务学院MTA业界导师、南开旅游校友会会长苏洪宇先生走进《旅游产业经济分析》课堂，以“旅游产业运行和发展的规律”为主题，结合大量国内外典型案例，为2025级MTA学员带来一场深度与广度并济的专题授课。循着世界旅游产业发展的脉络，一幅多元模式交织的图景在课堂上徐徐展开。苏洪宇先生以六大发展模式为经纬，引领同学们穿梭于河南焦作、新疆哈密、桂林阳朔及意大利托斯卡纳等各有特色的目的地之间，深刻阐释了从政策引领到市场培育，从资源驱动到产业融合的多样态发展逻辑，深入剖析了各类模式背后的政策逻辑、市场机制与融合发展路径。在旅游产业组织与结构部分，苏洪宇先生以袁家村美食、莫干山民宿、阿尔卑斯山缆车、九寨沟景观、香港购物、拉斯维加斯演艺等案例，生动阐释了旅游六要素“食住行游购娱”的演变与结构特征，引导学生从产业链视角理解旅游经济的运行逻辑,勾勒出一幅动态而完整的旅游产业生态图谱。围绕景区的高质量转型之路，苏洪宇先生提出中国景区已从1.0观光时代逐步迈向4.0美好生活内容升级阶段，并以嘉兴梅花洲、湖北车溪、云南西双版纳等项目为例，深刻揭示了从“依赖 2025-11-12

2025年正值中国高尔夫运动发展40周年及中国高尔夫公开赛即沃尔沃中国公开赛第30周年之际，南开大学旅游与服务学院MTA项目与赛事组委会达成深度合作，共同开启“体育赛事研学产品高质量发展路径研究”项目。这标志着我院在体育旅游与赛事管理研究领域迈出坚实一步，积极服务国家文旅产业升级战略。2025年沃尔沃中国公开赛作为中国内地历史最悠久的国际职业高尔夫赛事，由中国高尔夫球协会主办，沃尔沃汽车冠名运营，并获DP World巡回赛与中国巡回赛联合认证，赛事总奖金高达255万美元，是2025年中国首场DP World巡回赛。其深厚底蕴与广泛影响力，为我院MTA研究生提供了绝佳的研究样本与实践平台。赛事周研学活动前夕，为预热造势，组委会联合创新推出“怀特的公开课”系列活动。该活动在上海、杭州、常州三城接力上演，通过提供赛事门票、定制纪念品及研学名额等激励措施，成功将高尔夫运动的魅力与赛事周研学活动的精彩内容推向公众视野。前往沃尔沃亚太总部开展“怀特的公开课”活动赛事周期间，“高尔夫研学之赛场探秘”活动面向全社会免费开放招募。无论青少年爱好者还是零基础成人，皆可成为“高球探秘体验官”。通过精心设计的 2025-07-01

2025年6月15日，南开大学旅游与服务学院MTA《旅游投资与财务管理》课程迎来了一场别开生面的产学研深度融合课堂。课程负责人徐虹教授盛情邀请华侨城（深圳）旅游发展集团有限公司执行董事、党委书记、总经理，同时兼任南开大学MTA业界导师的张树民先生走进课堂，为2024级MTA学生呈现了一场理论与实践交融、产学研思维碰撞的专题授课。本次课程以新任务、新形势、新选择——当下中国旅游业发展关键问题与解决方案探讨为主题，由徐虹教授担任主持。课程伊始，张树民先生以几个开放式问题引发同学们的思维碰撞。针对你认为推动旅游业高质量发展最核心的要素是什么？这一问题，2024级MTA学生刘玉山从行业本质维度作出深刻阐释：发展旅游业最关键的是初心，要深层次挖掘旅游业的本源和本质，拉动消费、创造收入、带动就业等维度是发展好旅游业的顺带成效，不能本末倒置。24级MTA学生张银银针对“你关注了解旅游业哪一方面（如政策、理论、企业等）？你为什么选择读硕士？”两个问题作出回答。她表示，工作以来，我一直在从事与文旅相关的工作，参与过5A级景区运营管理的具体实践、文旅融合发展的项目推进。近期，特别聚焦于如何盘活和运营文旅闲 2025-06-16

（通讯员丁美琳赵雪霞）2025年5月17日，南开大学2024级MTA学生在旅游与服务学院陈晔教授带领下走进天津市鼓楼文化保护单位——广东会馆开展实践教学，参与《大河向东》沉浸式互动夜游体验活动。此次实践教学作为《旅游营销》课程的现场课堂，深入文旅融合产业实践，围绕历史建筑活化利用、传统文化传承开发及博物馆项目开发等议题，为学生搭建起“感悟历史、探索新知”的实践平台。这场以“穿越历史，解锁文旅融合新场景” 为主题的沉浸式实践活动以1917 年天津水患为背景，设计了“建筑修缮”“商会赈灾”“戏曲义演” 三条线路，同学们通过剧情体验身临其境地感受了广东会馆的历史价值与文化魅力。活动中，学生们分组完成任务，通过“互动戏剧” 的方式沉浸式体验广东会馆，深化对文旅场景设计、传统文化与旅游融合的认知。在建筑修缮线路，同学们拼接破损图纸、计算房间数量，解码传统建筑的空间智慧，学习岭南古建筑知识。商会赈灾线则还原了广东商会捐钱捐物、梅兰芳义演筹款等真实历史场景，同学们模拟物资调配，体验市场机制与公益行动的协同逻辑。戏曲义演线设置了曲艺拜师、舞狮点睛等环节，融合粤剧与京剧元素，配合多媒体光影技术，生动地演 2025-05-28

2025年4月20日，南开大学旅游与服务学院杨德进老师《旅游规划与战略》课程特别邀请AECOM天津公司技术董事、副总经理马永健，MCM乐米国际技术总监郑梦溪作为主讲嘉宾，为24级MTA同学带来了一场兼具理论深度与实战经验的学术交流盛宴。 AECOM天津公司技术董事、副总经理马永健——海洋旅游:策源、规划与实施上午的讲座由马老师主讲，马老师以“旅游规划的全生命周期管理”为核心，结合天津“京津国际旅游湾”、浙江海山国际旅游岛等海洋旅游典型案例，系统剖析了旅游规划从战略谋划到实施落地的关键环节。他强调，现代旅游规划需打破传统技术、服务范式局限，转向“策源+规划+实施”的全链条模式。 马老师指出，天津“京津国际旅游湾”项目通过整合中新天津生态城、东疆港区等区域的海岸、海洋旅游资源，以“海陆统筹、区域联动、业态创新”为核心，创新谋划提出“京津国际旅游湾”战略定位、项目支撑、实施计划等前瞻性策略，为区域旅游发展、项目招商注入新动能。而浙江海山国际旅游岛项目则聚焦“东海产城融合湾，浙南和美旅游岛”定位，通过规划企业和投资企业“顶层规划-设计顾问-建设运营支持”持续合作模式，推动规划蓝图动态优化和 2025-04-22

（通讯员 杨晶晶 陈仕青 刘文）12月29日，南开大学MTA首届紫金新年论坛在旅游与服务学院圆满落幕。来自旅游行业协会、行业头部企业和代表性企业的专家和企业家，旅游与服务学院MTA教师、校友、在校生代表以及MTA校友会代表共130余人参加了此次论坛。校党委副书记牛文利出席活动。论坛由我院MTA校内导师孟繁强副教授主持。牛文利首先代表学校致欢迎辞。他向与会专家和人员表示诚挚欢迎，并详细介绍了旅游与服务学院旅游学科建设和MTA人才培养等方面所取得的成绩及创新举措。我院院长、MTA校内导师徐虹教授通过视频方式对紫金新年论坛的顺利举办给予了高度肯定，希望通过持续汇聚各方智慧与力量，真正将产学研结合的理念落到实处，为南开大学MTA教育探索出一条更加高效、务实的产教融合之路。论坛主题演讲紧扣“文旅融合，产业创新”的核心议题，内容涵盖了天津文旅实践、数字文旅革新、旅游产品的升级以及旅游人才的培育发展等四个关键维度。天津城投集团资产管理有限公司党委书记、董事长张伟分享了城投集团加快构建天津文旅商融合发展新生态的探索与实践。腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖，阐述了他对于数字文旅发展趋势的见解以及腾讯在这一领 2025-01-03

2024年11月16日，在任课教师妥艳媜副教授的带领下，学院2023级非全日制MTA班和2024级全日制MTA班前往唐山，开展MTA《旅游景区产品开发》课程的实践课堂。受学院，及该课程合作老师南开大学MTA业界导师、中国旅游协会秘书长葛磊老师，以及凯歌儿集团的大力支持，本次实践课堂选择了在唐山当地人气爆棚的新型文旅景区唐山宴和河头老街作为实践课堂的研学场所。实地调研，探索唐山宴和河头老街的“流量密码”16日上午十点，师生团队顺利抵达唐山宴。在凯歌儿集团副总经理、非遗传承人魏永、首席品牌官杜冰的带领下，师生团队依次对唐山宴的一层和二层进行了细致参观。一层汇聚了特色小吃街区、小山大世界街景区、复古唱片与啤酒博物馆区、唐山文创区及唐山手工礼盒销售区；二层设有唐山话墙、老物件展示区、撒欢乐园、遥记图书馆、祈福长廊和燕山书院。在参观的过程中，师生们从视觉、听觉和味觉三个维度全方位、深层次地体验了唐山宴这一独具特色的新中式街区。在视觉上，调研团队欣赏了“五街两巷一河一世界”的冀东民俗风情场景，可谓一步一景，景随身行，充分展现出民俗文化与民间艺术的别样风情。在听觉上，调研团队既聆听了现代流行音乐《欢 2024-11-28

2024年11月11日，备受期待的“第十届紫金会纳新竞选”会议顺利举行，本次竞选会议采取线上进行。参加本次会议的有南开大学旅游与服务学院副院长陈晔教授、MTA教育中心主任焦彦副教授、研究生教学办公室主任刘芯宇老师、南开大学MTA校友会秘书长、15级校友朱明敏以及第九届紫金会成员代表。本次竞选会议由第九届紫金会副主席赵明明主持。在竞选正式开始前，副院长陈晔教授首先肯定了历任紫金会成员为紫金会及南开MTA项目所作出的重要贡献，并寄语新一届的紫金会成员能够肩负起责任，在继承和发扬既往紫金会优良传统的基础上进一步开拓和创新，为打造优质的南开MTA项目发挥更大的作用。整个竞选环节充满激情与活力，参与竞选的24级MTA同学们通过精心准备的PPT进行了精炼而富有感染力的展示。他们全方位地展现了自己的个人风采，并阐述了对各自竞选部门的认知，以及对紫金会未来发展的思考。参选同学发言结束后，MTA教育中心主任焦彦副教授和研究生教学办公室主任刘芯宇老师共同带领大家回顾了紫金会的发展历程，并鼓励未来的紫金会成员都能够树立一个小目标，将想法与展望真正落地，传承和发扬紫金会及南开精神，更好地为紫金会、为MTA大家 2024-11-15