2024年11月16日，在任课教师妥艳媜副教授的带领下，学院2023级非全日制MTA班和2024级全日制MTA班前往唐山，开展MTA《旅游景区产品开发》课程的实践课堂。受学院，及该课程合作老师南开大学MTA业界导师、中国旅游协会秘书长葛磊老师，以及凯歌儿集团的大力支持，本次实践课堂选择了在唐山当地人气爆棚的新型文旅景区唐山宴和河头老街作为实践课堂的研学场所。实地调研，探索唐山宴和河头老街的“流量密码”16日上午十点，师生团队顺利抵达唐山宴。在凯歌儿集团副总经理、非遗传承人魏永、首席品牌官杜冰的带领下，师生团队依次对唐山宴的一层和二层进行了细致参观。一层汇聚了特色小吃街区、小山大世界街景区、复古唱片与啤酒博物馆区、唐山文创区及唐山手工礼盒销售区；二层设有唐山话墙、老物件展示区、撒欢乐园、遥记图书馆、祈福长廊和燕山书院。在参观的过程中，师生们从视觉、听觉和味觉三个维度全方位、深层次地体验了唐山宴这一独具特色的新中式街区。在视觉上，调研团队欣赏了“五街两巷一河一世界”的冀东民俗风情场景，可谓一步一景，景随身行，充分展现出民俗文化与民间艺术的别样风情。在听觉上，调研团队既聆听了现代流行音乐《欢 2024-11-28

2024年11月11日，备受期待的“第十届紫金会纳新竞选”会议顺利举行，本次竞选会议采取线上进行。参加本次会议的有南开大学旅游与服务学院副院长陈晔教授、MTA教育中心主任焦彦副教授、研究生教学办公室主任刘芯宇老师、南开大学MTA校友会秘书长、15级校友朱明敏以及第九届紫金会成员代表。本次竞选会议由第九届紫金会副主席赵明明主持。在竞选正式开始前，副院长陈晔教授首先肯定了历任紫金会成员为紫金会及南开MTA项目所作出的重要贡献，并寄语新一届的紫金会成员能够肩负起责任，在继承和发扬既往紫金会优良传统的基础上进一步开拓和创新，为打造优质的南开MTA项目发挥更大的作用。整个竞选环节充满激情与活力，参与竞选的24级MTA同学们通过精心准备的PPT进行了精炼而富有感染力的展示。他们全方位地展现了自己的个人风采，并阐述了对各自竞选部门的认知，以及对紫金会未来发展的思考。参选同学发言结束后，MTA教育中心主任焦彦副教授和研究生教学办公室主任刘芯宇老师共同带领大家回顾了紫金会的发展历程，并鼓励未来的紫金会成员都能够树立一个小目标，将想法与展望真正落地，传承和发扬紫金会及南开精神，更好地为紫金会、为MTA大家 2024-11-15

11月13日下午，由浙江省文化广电和旅游厅、中国旅游协会旅游教育分会的指导，长三角旅游职业教育联盟、浙江旅游职业教育集团、浙江省旅游产业产教融合联盟、携程旅游网、开元旅业集团等主办，开元森泊承办的第四届“开元杯”带你出道全国大学生旅游营销大赛在杭州开元森泊度假乐园成功举办。我校旅游与服务学院2023级MTA王红旗担任队长，陈伟鸿、王玥欣组成的南开大学飞马队，以《星河话沧海，森泊语古今》——杭州森泊乐园旅游产品增值服务“梦幻森林”剧本游，获总决赛全国二等奖。与此同时，旅游与服务学院副教授徐春秋老师被评为此次比赛的优秀指导老师。大赛以开元酒店和开元森泊度假乐园为设计场景，围绕“新产品、新市场、新营销、新方法、新体验”主题策划旅游产品（活动），设计适合在酒店和旅游度假综合体场景中运营的旅游产品。比赛含初赛、半决赛、决赛，视频展示等环节，448支队伍参赛，18支队伍晋级决赛。此次大赛创佳绩，展现学院旅游专业硕士学生风采，体现学院培养新时代文旅应用人才理念。获奖感言：王红旗：比赛一开始并不是顺顺利利的，总有意外发生，但是独立思考、学以致用，让方案靠谱更为关键。完整的方案不仅体现出当地特色文化的创 2024-11-15

2024年11月9日，万豪国际集团中西区区域副总裁、南开大学优秀校友刘宗先生莅临我院，为2024级MTA学生开展《住宿业管理与发展》专题授课，本次教学由课程组组长焦彦副教授主持。刘宗先生围绕着国际连锁酒店的经营模式、品牌、分销系统以及会员体系等方面，重点讲解了酒店业市场营销的特点，通过讲述自身在旅游领域及酒店行业的深耕历程，为我们深入剖析了酒店行业的发展与方向。课程开始，刘宗先生便通过举例介绍国外酒店企业文化的养成过程，指出品牌是酒店行业的核心。他认为，品牌的价值在于提供一致性和稳定性，使客户在不同地点都能享受到预期的服务。酒店的经营不仅限于住宿，还包括餐饮、娱乐等多方面的服务，这些综合体验共同构成了酒店的整体形象。谈及酒店的经营模式和策略，刘宗先生认为定价是关键，通过合理的价格管理来满足市场需求。酒店的分销系统在信息传递和交易中扮演着重要角色，尤其是在互联网时代，线上预订日益普及。此外，刘宗先生还从自家企业跨界合作的实例中向同学们生动阐述了会员体系的价值所在，他介绍了酒店是如何通过与航空公司以及信用卡企业的合作来进行会员同步，从而取得共赢的宝贵经验。围绕着技术创新问题，刘宗先生指出这 2024-11-15

2024年11月9日，南开大学2023级非全日制MTA学生在旅游与服务学院杜炜副教授和妥艳媜副教授的带领下，走进了天津市鼓楼文化保护单位——广东会馆，参与了一场富有创意的沉浸式实践体验活动《大河向东》。此次活动旨在《文化旅游产业创意与策划》的课程学习后，将课堂知识与实际应用相结合，让学生们在互动中更深刻地理解文化旅游产业的魅力与潜力。《大河向东》，以1917年天津水患为背景的沉浸剧，通过生动的演绎和丰富的场景设计，带领学生们穿越时空，感悟历史的厚重与文化的多元，激发了他们对传统与创新交融的深刻思考。在活动开始，22级南开大学MTA学生颜炳喆对项目进行了简单介绍。他表示：“我们的策划初衷是梳理广东会馆的历史脉络，设计了三条主线：商会线、建筑线和戏曲线。商会线展示了广东商人创业的历史，建筑线则突出了会馆的建筑特点，戏曲线则体现了它作为戏剧博物馆的身份。这三条脉络相辅相成，帮助我们更好地呈现广东会馆的文化内涵。”沉浸式项目《大河向东》涵盖了戏曲、演艺和剧本等多个领域，通过三条剧情主线，以知识解谜、手工建造、货币赚取和文创兑换等多重玩法，让观众在互动中深度体验。在两个多小时的活动中，学生们跟随 2024-11-12

霜华似练，轻覆枫林，秋意似醇酒，愈发浓郁甘冽。在这如梦如幻般的十一月，岁月仿佛放慢了脚步，每一寸光阴都染上了诗意的色彩。11月2日至3日，原苏州市文旅局副局长、南开大学旅游与服务学院MTA业界导师、南开大学旅游专业优秀校友陆锋先生莅临我院，为2024级MTA学生开展《旅游目的地开发与管理》专题授课，课程由课程组组长黄晶副教授主持。在旅游业蓬勃发展的大背景下，旅游目的地建设与发展意义重大，是推动旅游业高质量发展的关键。课堂上，陆锋老师围绕“旅游目的地建设”与“旅游目的地和旅游产业发展”两大主题展开精彩分享，从对旅游目的地的认识、建设高质量旅游目的地的路径、旅游业价值分析、产业融合与延伸发展以及高质量发展关键因素等方面，全方位地剖析了旅游目的地和旅游产业发展相关问题。陆锋老师凭借多年实践经验与调研感悟，抽丝剥茧、条分缕析，总结归纳出了四大旅游目的地类型。其中，跨行政区旅游目的地符合当前旅游发展内在要求和发展方向。陆锋老师以长三角春秋旅行社的城市旅游观光巴士为例，深入解读跨区域旅游的融合发展。他指出，跨区域旅游目的地发展与城市型旅游目的地发展是可以相互兼容的，不过这一过程也需要强大的市场力量 2024-11-06

2024年10月19日和20日，榜样文旅董事长、南开MTA业界导师苏洪宇先生走进《旅游产业经济分析》课堂，围绕旅游产业发展模式、旅游产业发展类型、旅游景区的高质量转型之路、文旅融合的探索之路等话题，结合众多国内外典型案例，为2024级MTA学员讲授了一堂别开生面的产学研融合课，实现了理论与实践相结合的教学目标。苏洪宇先生首先从焦作、哈密、阳朔等几个国内成功案例出发，探讨了政府和市场在产业转型中的不同作用，指出合理的政策支持、市场运作和文化融合是推动旅游业可持续发展的关键。随后，苏洪宇先生以意大利托斯卡纳和中国无锡市的旅游业转型为例，探讨了旅游产业的发展模式。例如，托斯卡纳作为全域旅游的典范，政府通过立法规定建筑墙壁每年春季必须进行粉刷，以崭新面貌迎接游客，这一政策提升了城市形象的同时，也吸引了众多世界各地游客前来观光、游览。谈及景区高质量转型，苏洪宇先生强调应重点关注市场导向、科学规划、资源整合、产品升级、产业融合、产业创新六方面，并通过对浙江嘉兴由资源型向市场导向型景区模式的转变、湖北车溪由粗放型低水平向高质量可持续发展景区的转变、云南西双版纳由单一景区向全域旅游景区的转变三个典型案 2024-10-31

2024年10月13日，猎户座（北京）文化旅游发展有限公司创始人、CEO王万宇（默照）先生走进了《旅游信息系统》线下课堂，为2024级MTA学生带来了主题为《信息化时代露营旅游产业的发展现状和未来趋势》的讲座，该课程由课程组组长于海波副教授主持。 王万宇从多方面讲解了信息化时代露营行业的发展演变和未来趋势。露营不仅是一种户外休闲活动，它是一种生活方式，超越了简单的装备和空间交互，成为了人与自然、自我和社会连接的桥梁。 王万宇说，尽管露营已然风靡，与国际数据对比，我国的露营时代也刚刚拉开帷幕，国内露营市场的巨大潜力仍未得到充分挖掘。流量平台对露营产业的大众化市场阶段起到过强大的助推作用，未来的露营产业依然需要不断借助线上赋能与线下引爆的有机结合，朝着多样化、主题化、创新化、社交化的方向发展。结合多个营地案例，王万宇指出露营旅游在产业升级中发挥了以下作用：酒店化营地成为景区的重要配套和招牌业态；露营旅游承载了旅游度假区的整体运营和服务功能；营地景区化可以创新营收结构；户外运动和露营旅游融合可以赋能乡村振兴；发挥露营空间场景价值，承载装备展览、市集、音乐节等。在露营产业和相关产业的关系中 2024-10-18

2024年9月7日-8日，南开大学旅游与服务学院迎来了2024级旅游管理专业硕士（MTA）新生。在为期两天的入学活动中，新生们不仅完成了基本的入学流程、参加了学院精心准备的迎新大会，还通过系列讲座与论坛深入了解了MTA项目及文旅行业的最新发展趋势。9月8日下午，我院在津南校区大通学生中心报告厅举行了学院迎新大会。学院党委书记王巍，院长徐虹，院党委副书记、副院长杨晓晶，副院长陈晔、李辉、杨德进等全体领导班子成员出席大会。2024级MTA新生与2024级本科生、研究生等学院其他新生一起接受了来自学院领导、校内导师、业界导师以及学长们的祝福，于隆重的仪式中开启了自己在南开的学习生涯。为强化师资力量，拓宽学生行业视野，学院于今年新增聘请18位资深行业专家和优秀校友担任MTA校外导师。在本次迎新大会上，徐虹院长为出席大会的10位老师颁发了聘书，他们分别是：中国旅游协会副秘书长葛磊老师，山东文旅景区投资集团、山东丝路灵岩文化旅游有限公司副总经理、董事长李敏老师，华侨城集团副总经理李毅老师，天津市旅游（控股）集团有限公司党委副书记、总经理马超骏老师，博涛文化科技股份有限公司联合创始人、运营总裁齐征老 2024-09-13

旅游规划在旅游产业发展与项目开发中扮演着举足轻重的角色，其重要性不仅体现在宏观的产业指导层面，也深入到具体的项目开发细节中。为培养学生在旅游规划领域的专业素养、案例学习。按照我院MTA教学相关要求，2024年6月22日，石培华教授主讲的《旅游规划与战略课程》，邀请四川大学旅游学院教授、博士生导师、成都来也旅游发展股份有限公司创始人、世界研学旅游组织（WRTO）执行主席杨振之教授领衔组建团队共同为我院2023级MTA学生授课，成员包括集团副总裁、研究院院长、总规划师、副总工程师等数位资深旅游规划设计从业者，学术研究能力突出、文化积淀丰厚、落地实践经验丰富。课程内容主要包括及杨振之教授的《旅游策划与项目定位》、齐镭-研究院院长的《国际旅游规划发展研究》、叶红-总规划师的《旅游规划范式与规划管理》、唐德军-副总裁的《全域旅游规划与实施》、王晓辉-副总裁的《5A级旅游景区创建工作》、何巍-副总工程师的《旅游景区设计创新》、陈宇-副总裁的《旅游项目投资策略与实操》。讲课由石培华教授和夏琛老师主持。 课程伊始，齐镭老师就以时间为线索展开旅游规划的缘起历程分析，介绍从20 世纪20 年代旅游规划逐 2024-06-28

（通讯员 范兴龙）6月15日-18日，由旅游与服务学院副院长陈晔老师带队，MTA教育中心主任焦彦老师、妥艳媜老师、刘芯宇老师和23级MTA同学共同前往河南郑州与洛阳，深入文旅行业一线，调研文旅新业态，并分别与河南省代表性文旅项目运营团队及洛阳市文化广电和旅游局、洛阳文化旅游投资集团有限公司等单位相关负责人开展座谈交流，以“师生四同”方式进行专业实践学习。在郑州，师生们先后调研了“建业·华谊兄弟电影小镇”和“只有河南·戏剧幻城”，集中体验了目前最具代表性的两个沉浸式文旅项目，在具身体验的同时，师生们同建业文旅营销中心总经理毕超先生开展座谈交流。毕超介绍了两个项目不同的市场定位和具体营销实践，并就文旅IP营销的心得与师生们进行交流分享。座谈会末尾，陈晔老师代表师生对其表示感谢，并表示期待未来双方能够有更多合作，进一步加强院企协同育人，共推文旅业态的创新打造。在洛阳，师生们先后前往龙门石窟、隋唐洛阳城国家遗址公园、洛邑古城、魏坡新序等旅游项目地进行调研学习，深刻感受到了洛阳文旅发展厚重的文保基底和持续的创新智慧。在与洛阳市文旅系统代表单位的交流中，洛阳市文化广电和旅游局一级调研员路毅与大家分 2024-06-25

为促进我院MTA教育高质量发展，学院启动2024年MTA教学改革项目立项工作，该项工作得到了老师们的积极申报。经过学院评审，现将立项项目公示如下：请获得立项的老师和团队按照申报计划认真推进项目建设，高水平课程建设项目的中期评审既参考预期中期成果的完成情况，也考察项目与MTA实践基地或者潜在MTA实践基地持续开展深度合作的推动情况与取得的教学效果。全国优秀教学案例培育项目的中期评审既参考预期中期成果的形式标准，也将根据全国优秀教学案例的标准进行评审。 每个项目先拨付50%经费资助，通过中期评审后拨付剩余经费。项目结项后，对取得成绩并有潜力获得国家级教学成果奖的优秀项目给予持续资助。 2024-06-25

6月20日上午，旅游与服务学院2024届旅游管理专硕(MTA)毕业生在参加完南开大学毕业典礼后，在南开大学八里台校区海冰楼203会议室举办毕业生座谈会。学院院长徐虹、副院长陈晔、MTA教育中心主任焦彦、研究生办公室主任刘芯宇以及10余名MTA毕业生共同参会交流。会议由MTA教育中心主任焦彦主持。会议伊始，徐虹院长首先代表学院向毕业生们表示了祝贺，并诚恳邀请他们为学院发展建言献策。毕业生们依次发言，就在校期间课程学习、专业实践、个人成长等方面的经历畅谈感想，并围绕课程设置、职业规划、校外导师、行政服务等方面的工作建言献策。现场气氛温馨热烈，与会领导和老师认真听取了毕业生们的发言。同学们纷纷表示，毕业后会持续关注学院发展，也希望利用自身资源加持学院，在场景化教学、校外导师聘用、学生专业实践方面贡献自己的力量，与学院共同进步。最后，陈晔副院长为全体毕业生送上祝福，毕业代表新的开始，希望同学们能够延续南开MTA的影响力，以校友的身份多与学院分享成长，南开旅游与服务学院的大门永远为毕业生敞开。 2024-06-21

微雨不知春去，一晴方觉夏深。6月2日，中国旅游协会旅游营销分会副会长、南开大学旅游与服务学院MTA业界导师葛磊老师莅临南开大学旅游与服务学院，围绕《旅游营销》课程内容，为2023级MTA全体学生带来了一场酣畅淋漓的分享。课程由南开大学旅游与服务学院副院长陈晔教授主持。在授课中，葛老师以《心智时代的旅游营销》为题，从“旅游是什么”，“新时代的中国旅游市场”，“心智时代的旅游营销”等三个方面展开了精彩分享。一、旅游是什么课程伊始，葛老师以中国三千多年前的甲骨文当中的“旅”和“游”两个字作为切入点，集中阐释了旅游的核心要义：旅游是从人为出发点的一种活动。它不仅仅是大家通常意义上所指的名山大川或者是文物古迹，更是人与这个世界的交流和互动。在此过程中，人由向外求索转为向内观照，沉淀的不仅仅是记忆，还有各种各样的喜悦与感动。人在非惯常环境当中，尤其是处于行走状态时，对拥抱这个新奇的世界有着强烈的渴望，而且消费欲望也在不断地扩张。因而，旅游这种移动式生活对第三产业发展有巨大的拉动作用。另外，旅游还具有三重核心价值，分别是学习方式、成长方式和生活方式。追溯中国历史，无论是矢志不渝、周游列国的孔子，还是 2024-06-06