2025年6月15日，南开大学旅游与服务学院MTA《旅游投资与财务管理》课程迎来了一场别开生面的产学研深度融合课堂。课程负责人徐虹教授盛情邀请华侨城（深圳）旅游发展集团有限公司执行董事、党委书记、总经理，同时兼任南开大学MTA业界导师的张树民先生走进课堂，为2024级MTA学生呈现了一场理论与实践交融、产学研思维碰撞的专题授课。本次课程以新任务、新形势、新选择——当下中国旅游业发展关键问题与解决方案探讨为主题，由徐虹教授担任主持。课程伊始，张树民先生以几个开放式问题引发同学们的思维碰撞。针对你认为推动旅游业高质量发展最核心的要素是什么？这一问题，2024级MTA学生刘玉山从行业本质维度作出深刻阐释：发展旅游业最关键的是初心，要深层次挖掘旅游业的本源和本质，拉动消费、创造收入、带动就业等维度是发展好旅游业的顺带成效，不能本末倒置。24级MTA学生张银银针对“你关注了解旅游业哪一方面（如政策、理论、企业等）？你为什么选择读硕士？”两个问题作出回答。她表示，工作以来，我一直在从事与文旅相关的工作，参与过5A级景区运营管理的具体实践、文旅融合发展的项目推进。近期，特别聚焦于如何盘活和运营文旅闲 2025-06-16

（通讯员丁美琳赵雪霞）2025年5月17日，南开大学2024级MTA学生在旅游与服务学院陈晔教授带领下走进天津市鼓楼文化保护单位——广东会馆开展实践教学，参与《大河向东》沉浸式互动夜游体验活动。此次实践教学作为《旅游营销》课程的现场课堂，深入文旅融合产业实践，围绕历史建筑活化利用、传统文化传承开发及博物馆项目开发等议题，为学生搭建起“感悟历史、探索新知”的实践平台。这场以“穿越历史，解锁文旅融合新场景” 为主题的沉浸式实践活动以1917 年天津水患为背景，设计了“建筑修缮”“商会赈灾”“戏曲义演” 三条线路，同学们通过剧情体验身临其境地感受了广东会馆的历史价值与文化魅力。活动中，学生们分组完成任务，通过“互动戏剧” 的方式沉浸式体验广东会馆，深化对文旅场景设计、传统文化与旅游融合的认知。在建筑修缮线路，同学们拼接破损图纸、计算房间数量，解码传统建筑的空间智慧，学习岭南古建筑知识。商会赈灾线则还原了广东商会捐钱捐物、梅兰芳义演筹款等真实历史场景，同学们模拟物资调配，体验市场机制与公益行动的协同逻辑。戏曲义演线设置了曲艺拜师、舞狮点睛等环节，融合粤剧与京剧元素，配合多媒体光影技术，生动地演 2025-05-28

2025年4月20日，南开大学旅游与服务学院杨德进老师《旅游规划与战略》课程特别邀请AECOM天津公司技术董事、副总经理马永健，MCM乐米国际技术总监郑梦溪作为主讲嘉宾，为24级MTA同学带来了一场兼具理论深度与实战经验的学术交流盛宴。 AECOM天津公司技术董事、副总经理马永健——海洋旅游:策源、规划与实施上午的讲座由马老师主讲，马老师以“旅游规划的全生命周期管理”为核心，结合天津“京津国际旅游湾”、浙江海山国际旅游岛等海洋旅游典型案例，系统剖析了旅游规划从战略谋划到实施落地的关键环节。他强调，现代旅游规划需打破传统技术、服务范式局限，转向“策源+规划+实施”的全链条模式。 马老师指出，天津“京津国际旅游湾”项目通过整合中新天津生态城、东疆港区等区域的海岸、海洋旅游资源，以“海陆统筹、区域联动、业态创新”为核心，创新谋划提出“京津国际旅游湾”战略定位、项目支撑、实施计划等前瞻性策略，为区域旅游发展、项目招商注入新动能。而浙江海山国际旅游岛项目则聚焦“东海产城融合湾，浙南和美旅游岛”定位，通过规划企业和投资企业“顶层规划-设计顾问-建设运营支持”持续合作模式，推动规划蓝图动态优化和 2025-04-22

（通讯员 杨晶晶 陈仕青 刘文）12月29日，南开大学MTA首届紫金新年论坛在旅游与服务学院圆满落幕。来自旅游行业协会、行业头部企业和代表性企业的专家和企业家，旅游与服务学院MTA教师、校友、在校生代表以及MTA校友会代表共130余人参加了此次论坛。校党委副书记牛文利出席活动。论坛由我院MTA校内导师孟繁强副教授主持。牛文利首先代表学校致欢迎辞。他向与会专家和人员表示诚挚欢迎，并详细介绍了旅游与服务学院旅游学科建设和MTA人才培养等方面所取得的成绩及创新举措。我院院长、MTA校内导师徐虹教授通过视频方式对紫金新年论坛的顺利举办给予了高度肯定，希望通过持续汇聚各方智慧与力量，真正将产学研结合的理念落到实处，为南开大学MTA教育探索出一条更加高效、务实的产教融合之路。论坛主题演讲紧扣“文旅融合，产业创新”的核心议题，内容涵盖了天津文旅实践、数字文旅革新、旅游产品的升级以及旅游人才的培育发展等四个关键维度。天津城投集团资产管理有限公司党委书记、董事长张伟分享了城投集团加快构建天津文旅商融合发展新生态的探索与实践。腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖，阐述了他对于数字文旅发展趋势的见解以及腾讯在这一领 2025-01-03

2024年11月16日，在任课教师妥艳媜副教授的带领下，学院2023级非全日制MTA班和2024级全日制MTA班前往唐山，开展MTA《旅游景区产品开发》课程的实践课堂。受学院，及该课程合作老师南开大学MTA业界导师、中国旅游协会秘书长葛磊老师，以及凯歌儿集团的大力支持，本次实践课堂选择了在唐山当地人气爆棚的新型文旅景区唐山宴和河头老街作为实践课堂的研学场所。实地调研，探索唐山宴和河头老街的“流量密码”16日上午十点，师生团队顺利抵达唐山宴。在凯歌儿集团副总经理、非遗传承人魏永、首席品牌官杜冰的带领下，师生团队依次对唐山宴的一层和二层进行了细致参观。一层汇聚了特色小吃街区、小山大世界街景区、复古唱片与啤酒博物馆区、唐山文创区及唐山手工礼盒销售区；二层设有唐山话墙、老物件展示区、撒欢乐园、遥记图书馆、祈福长廊和燕山书院。在参观的过程中，师生们从视觉、听觉和味觉三个维度全方位、深层次地体验了唐山宴这一独具特色的新中式街区。在视觉上，调研团队欣赏了“五街两巷一河一世界”的冀东民俗风情场景，可谓一步一景，景随身行，充分展现出民俗文化与民间艺术的别样风情。在听觉上，调研团队既聆听了现代流行音乐《欢 2024-11-28

2024年11月11日，备受期待的“第十届紫金会纳新竞选”会议顺利举行，本次竞选会议采取线上进行。参加本次会议的有南开大学旅游与服务学院副院长陈晔教授、MTA教育中心主任焦彦副教授、研究生教学办公室主任刘芯宇老师、南开大学MTA校友会秘书长、15级校友朱明敏以及第九届紫金会成员代表。本次竞选会议由第九届紫金会副主席赵明明主持。在竞选正式开始前，副院长陈晔教授首先肯定了历任紫金会成员为紫金会及南开MTA项目所作出的重要贡献，并寄语新一届的紫金会成员能够肩负起责任，在继承和发扬既往紫金会优良传统的基础上进一步开拓和创新，为打造优质的南开MTA项目发挥更大的作用。整个竞选环节充满激情与活力，参与竞选的24级MTA同学们通过精心准备的PPT进行了精炼而富有感染力的展示。他们全方位地展现了自己的个人风采，并阐述了对各自竞选部门的认知，以及对紫金会未来发展的思考。参选同学发言结束后，MTA教育中心主任焦彦副教授和研究生教学办公室主任刘芯宇老师共同带领大家回顾了紫金会的发展历程，并鼓励未来的紫金会成员都能够树立一个小目标，将想法与展望真正落地，传承和发扬紫金会及南开精神，更好地为紫金会、为MTA大家 2024-11-15

11月13日下午，由浙江省文化广电和旅游厅、中国旅游协会旅游教育分会的指导，长三角旅游职业教育联盟、浙江旅游职业教育集团、浙江省旅游产业产教融合联盟、携程旅游网、开元旅业集团等主办，开元森泊承办的第四届“开元杯”带你出道全国大学生旅游营销大赛在杭州开元森泊度假乐园成功举办。我校旅游与服务学院2023级MTA王红旗担任队长，陈伟鸿、王玥欣组成的南开大学飞马队，以《星河话沧海，森泊语古今》——杭州森泊乐园旅游产品增值服务“梦幻森林”剧本游，获总决赛全国二等奖。与此同时，旅游与服务学院副教授徐春秋老师被评为此次比赛的优秀指导老师。大赛以开元酒店和开元森泊度假乐园为设计场景，围绕“新产品、新市场、新营销、新方法、新体验”主题策划旅游产品（活动），设计适合在酒店和旅游度假综合体场景中运营的旅游产品。比赛含初赛、半决赛、决赛，视频展示等环节，448支队伍参赛，18支队伍晋级决赛。此次大赛创佳绩，展现学院旅游专业硕士学生风采，体现学院培养新时代文旅应用人才理念。获奖感言：王红旗：比赛一开始并不是顺顺利利的，总有意外发生，但是独立思考、学以致用，让方案靠谱更为关键。完整的方案不仅体现出当地特色文化的创 2024-11-15

2024年11月9日，南开大学2023级非全日制MTA学生在旅游与服务学院杜炜副教授和妥艳媜副教授的带领下，走进了天津市鼓楼文化保护单位——广东会馆，参与了一场富有创意的沉浸式实践体验活动《大河向东》。此次活动旨在《文化旅游产业创意与策划》的课程学习后，将课堂知识与实际应用相结合，让学生们在互动中更深刻地理解文化旅游产业的魅力与潜力。《大河向东》，以1917年天津水患为背景的沉浸剧，通过生动的演绎和丰富的场景设计，带领学生们穿越时空，感悟历史的厚重与文化的多元，激发了他们对传统与创新交融的深刻思考。在活动开始，22级南开大学MTA学生颜炳喆对项目进行了简单介绍。他表示：“我们的策划初衷是梳理广东会馆的历史脉络，设计了三条主线：商会线、建筑线和戏曲线。商会线展示了广东商人创业的历史，建筑线则突出了会馆的建筑特点，戏曲线则体现了它作为戏剧博物馆的身份。这三条脉络相辅相成，帮助我们更好地呈现广东会馆的文化内涵。”沉浸式项目《大河向东》涵盖了戏曲、演艺和剧本等多个领域，通过三条剧情主线，以知识解谜、手工建造、货币赚取和文创兑换等多重玩法，让观众在互动中深度体验。在两个多小时的活动中，学生们跟随 2024-11-12

2024年9月7日-8日，南开大学旅游与服务学院迎来了2024级旅游管理专业硕士（MTA）新生。在为期两天的入学活动中，新生们不仅完成了基本的入学流程、参加了学院精心准备的迎新大会，还通过系列讲座与论坛深入了解了MTA项目及文旅行业的最新发展趋势。9月8日下午，我院在津南校区大通学生中心报告厅举行了学院迎新大会。学院党委书记王巍，院长徐虹，院党委副书记、副院长杨晓晶，副院长陈晔、李辉、杨德进等全体领导班子成员出席大会。2024级MTA新生与2024级本科生、研究生等学院其他新生一起接受了来自学院领导、校内导师、业界导师以及学长们的祝福，于隆重的仪式中开启了自己在南开的学习生涯。为强化师资力量，拓宽学生行业视野，学院于今年新增聘请18位资深行业专家和优秀校友担任MTA校外导师。在本次迎新大会上，徐虹院长为出席大会的10位老师颁发了聘书，他们分别是：中国旅游协会副秘书长葛磊老师，山东文旅景区投资集团、山东丝路灵岩文化旅游有限公司副总经理、董事长李敏老师，华侨城集团副总经理李毅老师，天津市旅游（控股）集团有限公司党委副书记、总经理马超骏老师，博涛文化科技股份有限公司联合创始人、运营总裁齐征老 2024-09-13

（通讯员 范兴龙）6月15日-18日，由旅游与服务学院副院长陈晔老师带队，MTA教育中心主任焦彦老师、妥艳媜老师、刘芯宇老师和23级MTA同学共同前往河南郑州与洛阳，深入文旅行业一线，调研文旅新业态，并分别与河南省代表性文旅项目运营团队及洛阳市文化广电和旅游局、洛阳文化旅游投资集团有限公司等单位相关负责人开展座谈交流，以“师生四同”方式进行专业实践学习。在郑州，师生们先后调研了“建业·华谊兄弟电影小镇”和“只有河南·戏剧幻城”，集中体验了目前最具代表性的两个沉浸式文旅项目，在具身体验的同时，师生们同建业文旅营销中心总经理毕超先生开展座谈交流。毕超介绍了两个项目不同的市场定位和具体营销实践，并就文旅IP营销的心得与师生们进行交流分享。座谈会末尾，陈晔老师代表师生对其表示感谢，并表示期待未来双方能够有更多合作，进一步加强院企协同育人，共推文旅业态的创新打造。在洛阳，师生们先后前往龙门石窟、隋唐洛阳城国家遗址公园、洛邑古城、魏坡新序等旅游项目地进行调研学习，深刻感受到了洛阳文旅发展厚重的文保基底和持续的创新智慧。在与洛阳市文旅系统代表单位的交流中，洛阳市文化广电和旅游局一级调研员路毅与大家分 2024-06-25

（通讯员 李强、王红旗）2023年12月16日，由中国创造学会主办，中国创造学会创新工程学分会、山东大学承办的2023年（首届）“中创杯”全国创新工程大赛总决赛在山东大学软件园校区圆满落幕。由我校旅游与服务学院2023级MTA李强领衔，2023级MTA王红旗、刘璐，电子信息与光学工程学院2023级研究生王偲漪组成的“优雅，永不过时”队，以“泡泡魔盒智能热水器”为参赛作品，荣获首届“中创杯”全国创新工程大赛全国一等奖。旅游与服务学院院长徐虹教授担任团队的指导教师。此次大赛创佳绩，体现了学院在学生综合素质培养、创新工程人才培育方面取得的非凡成效。本次大赛以“创新者强、创新者胜”为主题，旨在团结高校、企业和行业等各界创新力量，推动创新工程学的建设与发展，培养更多的创新人才，并搭建创新交流平台。这一主题吸引了包括南开大学、北京理工大学、同济大学、东南大学等在内的百余高校、企业的数百个项目报名参赛。其中，家电制造、物联网技术、人工智能技术、信息技术以及创新教育模式探索与实践等领域的项目尤为突出，展现了创新工程学的广泛应用和无限潜力。经过层层选拔，35支队伍脱颖而出入围总决赛，同台竞技！除了常规的 2024-01-08

由南开大学旅游管理专业学位研究生（MTA）和旅游管理科学硕士研究生组建的 “深藏不露”团队提交的作品《隐蔽战线在平凉，红色信仰启新航——甘肃平凉3天2夜沉浸式红色旅游线路设计》在第十二届全国大学生红色旅游创意策划大赛中崭露头角，获得红色旅游线路设计组华北赛区一等奖。全国大学生红色旅游创意策划大赛是目前国内最大的红色旅游专业赛事，自2011年创办以来，已连续举办十二届。本届比赛共有全国943所高校、7085支队伍、3.8万名师生参加，提交作品4613项，创下新的参赛规模记录。“深藏不露”团队由我院全日制MTA学生沈一涵、李洋和旅游管理科学硕士生张婉芸、彭书鑫四位2021级硕士研究生共同组成，指导教师是MTA教育中心主任焦彦副教授。深藏不露”团队通过挖掘整合甘肃省平凉市（泾川县、崇信县、崆峒区、庄浪县）隐蔽战线相关的红色旅游资源，以创新形式的剧本演绎贯穿全程，剧本设计高度尊重平凉市隐蔽战线斗争的历史史实，力求让游客深度融入到红色文化故事中，沉浸式体验红色教育。同时线路串联了平凉市地标性特色旅游资源如崆峒山、庄浪梯田等景观，将自然休闲、乡村特色融入到线路中，在优化红色旅游产品供给体系的同时， 2022-07-01

2021年12月17日下午1点半，南开大学旅游教育四十周年纪念大会在旅游与服务学院隆重举行。今年不仅是南开旅游教育四十周年，也是南开MTA教育项目十周年，在纪念南开旅游四十周年的美好日子也迎来了MTA教育十周年的特别活动——业界导师致聘仪式和MTA教育创新论坛，开启了南开MTA高质量发展的新篇章。南开大学旅游与服务学院副院长姚延波教授主持了此次MTA业界导师致聘仪式，16位续聘业界导师和来自资本投资、景区管理、项目运营、旅游地产等领域的10位新聘业界导师与大家云端见面。致聘仪式后，姚延波副院长与中青旅控股股份有限公司证券部李广、大湾区文旅康居股份有限公司段冬东、众信旅游集团副总裁王春峰、华侨城都市建设发展有限公司吴凯和华侨城集团旅游研究院张树民，开启了一场主题为“文旅融合背景下旅游高端人才（MTA）培养模式创新“的云论坛。论坛上，姚院长就MTA人才培养中的实践融合难点、产学合作痛点、学生培养心得等关键内容提出了研讨话题，各位产业精英纷纷建言献策，不仅表达了企业对MTA人才的能力诉求，也给出了切实可行的产学联合培养建议和与时俱进的项目改革创新建议，并纷纷表示虽然企业在参与人才培养过程中面 2021-12-21

2020年1月2日，由执惠主办，上海市旅游行业协会、江苏省旅游协会、浙江省旅游协会和安徽省旅游协会指导，以“新文旅、新产业、新生活”为主题的2019第四届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典在上海成功举办。来自文旅主管部门、旅投集团、文旅上市公司、文旅资本、文旅运营方、文旅内容等数百位学、业界嘉宾共同见证了此文旅行业盛事。南开大学MTA凭借优异表现荣获2019“龙雀奖”最佳文旅产融结合大学。“龙雀奖”是文旅行业最具影响力的专业奖项之一，旨在表彰该年度在行业内表现出众的优秀机构及个人。2019第四届“龙雀奖”延承执惠“助力文旅大消费产业升级”的使命，奖项数量、参评规模再创历届之最。本届“龙雀奖”评选，设有文旅产业集团类总榜、文旅人物类总榜、文旅运营类总榜、文旅场景类总榜、文旅内容类总榜五大榜单，下设细分奖项共30个，覆盖业内百余家企业及个人。自宣布以来，本届“龙雀奖”受到业内机构（个人）广泛关注和参与，各奖项竞争激烈。通过为期一个月的紧张评选，由50余位行业各领域领军者组成的专家评审团，秉承“公正、公平、公开”原则，最终评选出了2019文旅行业最具代表性的优质机构及个人。南开大学是 2021-04-26