2025年6月15日，南开大学旅游与服务学院MTA《旅游投资与财务管理》课程迎来了一场别开生面的产学研深度融合课堂。课程负责人徐虹教授盛情邀请华侨城（深圳）旅游发展集团有限公司执行董事、党委书记、总经理，同时兼任南开大学MTA业界导师的张树民先生走进课堂，为2024级MTA学生呈现了一场理论与实践交融、产学研思维碰撞的专题授课。本次课程以新任务、新形势、新选择——当下中国旅游业发展关键问题与解决方案探讨为主题，由徐虹教授担任主持。

课程伊始，张树民先生以几个开放式问题引发同学们的思维碰撞。针对你认为推动旅游业高质量发展最核心的要素是什么？这一问题，2024级MTA学生刘山玉从行业本质维度作出深刻阐释：发展旅游业最关键的是初心，要深层次挖掘旅游业的本源和本质，拉动消费、创造收入、带动就业等维度是发展好旅游业的顺带成效，不能本末倒置。

24级MTA学生张银银针对“你关注了解旅游业哪一方面（如政策、理论、企业等）？你为什么选择读硕士？”两个问题作出回答。她表示，工作以来，我一直在从事与文旅相关的工作，参与过5A级景区运营管理的具体实践、文旅融合发展的项目推进。近期，特别聚焦于如何盘活和运营文旅闲置资产这一关键课题。这几年，越来越感到知识储备需要持续更新，实践经验也亟需系统理论的支撑与升华。南开大学的旅游管理专业底蕴深厚，堪称中国旅游教育的“奠基者”之一，拥有顶尖的学术平台和优秀的师资力量。正是这份对知识与高度的向往，让我不远千里来到这里。期待能在南开这片沃土上，跟随各位老师的引领，潜心学习，深化思考，将前沿学识与过往实践相融合，真正实现学有所成、以学促干。

  在正式课程分享环节，张树民先生凭借深厚的专业造诣与丰富的行业实践经验，围绕“”新任务、新形势、新选择——当下中国旅游业发展关键问题与解决方案探讨主题从以下三方面给同学们带来了一场内容详实、生动精彩的知识盛宴。

  一、新任务：明确方向，勇担使命

张树民先生指出，旅游业发展的首要任务是明确方向，即贯彻习近平总书记指示，完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，为服务美好生活、促进经济发展、展示中国形象贡献力量。面对机遇与挑战，旅游业界需勇担使命，深耕国内市场，提升品质与服务；展现国际魅力，推动中国旅游走向世界，成为国家软实力窗口。同时，需创新旅游产品与服务模式，运用新技术提升体验，满足多元化、个性化需求，推动高质量发展。

  二、新形势：深入观察，洞察变化

当前，旅游业面临失衡与震荡。供需、政策、动力失衡问题凸显，需准确把握症结，为产业调整提供依据。财政、资本、就业、消费震荡带来挑战，需洞察深层原因，积极应对现实问题，确保平稳发展。张树民先生观察到，需求增长红利未能有效传递至下游基础性产业，导致产业链失衡。这要求我们深入分析企业特点，解决企业困境，激发企业活力，推动旅游业整体复苏和发展。

  三、新选择：深度思考，重塑体系

面对新任务与形势，重塑旅游产业体系成为关键。张树民先生认为，完善产业体系是解决强国目标与消费任务的核心。重塑体系需从供给端发力，结合解决历史问题与创新发展，确保现代旅游产业内涵清晰、路径可行。同时，需精准培育人才与企业，开展针对性教育与培训，为产业发展提供人才支撑。此外，他还提出设立行业共性债务解决规则、推进旅游业可持续发展保障基金等分项方案，旨在解决长远发展问题，推动旅游业高质量发展。

授课结束后，同学们结合课程所思与实务困惑，与张树民先生展开热烈互动。面对学子们提出的如何构建并沉淀像华侨城这类标杆企业的运营能力非旅游专业背景者如何向艺术乡建领域转型等现实问题，张树民先生结合自身的行业经验和专业知识一一给出了解答，同学们纷纷表示受益匪浅。最后，徐虹教授感谢张树民先生的精彩授课，并期待未来在文商旅融合方面与张树民先生展开更多的交流合作。同时勉励同学们以此次课程为契机，树立终身学习意识，在文旅融合的浪潮中书写新时代青年的责任担当。