2024年5月19日——在一个雨后清爽的下午，南开大学旅游与服务学院《旅游营销》课程的2023级MTA学生们迎来了一次别开生面的实地教学体验。在陈晔教授的带领下，同学们进入了“行走的课堂”——天津滨海文化中心。滨海文化中心位于天津滨海新区心脏地带的滨海文化中心，是由滨海新区政府投资打造的一项关键的民生项目。该项目覆盖了12万平方米的土地，总建筑面积达到了31.2万平方米，构成了包括“三馆两中心一廊”在内的复合文化设施群。其中，“三馆”指的是滨海美术馆、滨海科技馆和滨海图书馆；“两中心”涵盖了滨海演艺中心和市民活动中心；而“一廊”则是指文化长廊。自2017年10月1日开始运营以来，滨海文化中心凭借其雄伟的建筑、集中的功能、人性化的便利性以及舒适的体验感，赢得了社会各界的一致赞誉，并迅速成为了天津甚至整个京津冀区域的一个新的文化标志。在实地考察过程中，大家为这里每一个角落散发出来的现代艺术与工业历史气息所熏染。图1滨海文化中心活动伊始，同学们首次亲临《庆余年》电视剧的取景地——天津滨海图书馆。在荷兰MVRDV建筑师团队设计的“滨海之眼”和“书山”面前，同学们不禁感叹于这座建筑的创意与美感。 2024-05-22

今年全国两会，“加快发展新质生产力”首次写入政府工作报告，并被列为2024年十大工作任务之一。这不仅进一步明确了高端制造、数字经济、人工智能等领域的发展方向，也为旅游业超越传统形态和模式、实现变革和创新发展提出了新的要求。旅游新质生产力离不开旅游项目的支撑，而旅游投资和财务管理在旅游项目中更是扮演着至关重要的角色。为进一步提升同学们在旅游投资和财务方面的专业素养，2024年4月21日，《旅游投资与财务管理》课程主讲教师徐虹教授特地邀请了华侨城（深圳）旅游发展集团有限公司执行董事、党委书记、总经理张树民先生为我院全体MTA学生进行线上授课，课程主题为“旅游投资与旅游财务管理”，课程由徐虹教授主持。课程伊始，张树民先生首先介绍了自己的工作经历和对旅游行业的感悟，同时回顾了在南开大学求学的经历，他肯定了基础理论知识对自己工作的帮助，也对徐院长和南开旅游人在学术和实践方面的成果表示赞扬。在张树民先生的正式授课环节，他用专业的视角和丰富的行业经验围绕宏观政策、旅游投资面临的问题与发展趋势、企业投资管理与财务管理三个专题给同学们带来了一场内容详实、生动精彩的知识盛宴。为帮助同学们更好地理解旅游业在 2024-04-22

2024年1月7日，猎户座（北京）文化旅游发展有限公司副总经理陈年初先生走进了《旅游信息系统》云课堂，为2023级MTA学生带来了主题为《旅游新业态网络营销-露营是如何成为流量密码的》的讲座，该课程由课程组组长于海波副教授主持。授课伊始，陈年初提出户外是未来10年大的增长趋势，场地是做营地一个非常重要的因素。他首先分析了中国露营经济核心市场及带动市场规模逐年上升的趋势，并且强调露营作为顶流在各种流量平台上刷爆，同时用户不断挖掘“微度假”新玩法，使得露营成为行业的黑马。其次，他分享了对露营从顶流到主流背后的政策与用户需求的分析。2023年，发改委、国务院等部门陆续发布了促进户外休闲产业的相关政策，可见户外露营已经成为各地发展文旅的重要抓手。同时陈年初指出露营不仅仅属于露营行业的从业者，也属于所有渴望和热爱大自然的人们。然而，由于当代中国城市居民面临的痛点，如拥挤的街道和紧张的生活节奏，人们迫切渴望回归自然，将休假度假真正融入大众生活方式，成为不可或缺的日常组成部分。 再次，陈年初深入探讨了如何在线上有效传播露营内容。他以猎户座营地的大量实际操作案例为基础，全面解析了如何利用电视节目、 2024-01-08

（通讯员 李强、王红旗）2023年12月16日，由中国创造学会主办，中国创造学会创新工程学分会、山东大学承办的2023年（首届）“中创杯”全国创新工程大赛总决赛在山东大学软件园校区圆满落幕。由我校旅游与服务学院2023级MTA李强领衔，2023级MTA王红旗、刘璐，电子信息与光学工程学院2023级研究生王偲漪组成的“优雅，永不过时”队，以“泡泡魔盒智能热水器”为参赛作品，荣获首届“中创杯”全国创新工程大赛全国一等奖。旅游与服务学院院长徐虹教授担任团队的指导教师。此次大赛创佳绩，体现了学院在学生综合素质培养、创新工程人才培育方面取得的非凡成效。本次大赛以“创新者强、创新者胜”为主题，旨在团结高校、企业和行业等各界创新力量，推动创新工程学的建设与发展，培养更多的创新人才，并搭建创新交流平台。这一主题吸引了包括南开大学、北京理工大学、同济大学、东南大学等在内的百余高校、企业的数百个项目报名参赛。其中，家电制造、物联网技术、人工智能技术、信息技术以及创新教育模式探索与实践等领域的项目尤为突出，展现了创新工程学的广泛应用和无限潜力。经过层层选拔，35支队伍脱颖而出入围总决赛，同台竞技！除了常规的 2024-01-08

12月23日至24日，在冬至阳生春又来的时节，深圳市榜样旅游项目设计有限公司董事长、南开大学旅游与服务学院MTA业界导师、优秀校友苏洪宇老师应课程组组长姚延波教授邀请，莅临南开大学旅游与服务学院，为2023级MTA学生带来了一场精彩绝伦的《旅游产业经济分析》专题授课。苏老师表达了对母校的深深眷恋之情，并围绕“旅游产业运行”与“旅游产业发展规律”这两个重要主题，从旅游产业模式、发展类型、组织结构，到景区高质量转型、产业融合、文旅融合的探索之路以及可持续发展和前沿实践等多个层面，进行了深入浅出的讲解。他结合自身丰富的行业经验，通过榜样文旅承接的大量实操案例，系统地分析了不同国家和地区在文旅产业发展过程中如何根据不同文化背景、经济发展水平、资源禀赋及市场诉求等因素，灵活调整旅游产业运行和发展策略。 苏老师巧妙地将“食住行游购娱”六要素与“陕西袁家村”、“浙江莫干山”、“四川九寨沟”等典型案例相结合，生动展现了旅游产业的特点与发展趋势。他强调，国内旅游景区转型应重点关注市场导向、科学规划、资源整合、产品升级、产业融合及体验创新这六个方面，并对当前景区转型面临的痛点进行了深刻剖析。 此外，苏老师 2023-12-29

为规范MTA教学管理、了解学生学习生活情况，旅游与服务学院在2023年11月16日14点30分于学院楼134组织开展MTA教学座谈会。旅游与服务学院副院长姚延波教授、副院长李辉教授、副院长杨德进副教授、MTA教育中心主任焦彦副教授、教师代表黄晶副教授和李晓义副教授、研究生教学办刘芯宇老师和夏琛老师以及22级、23级MTA学生代表参与此次会议。22级MTA学生代表就论文写作、课外实践、校外导师和课程内容等方面向学院表达了建议和诉求。焦彦副教授表示学院将结合学生需要调整论文写作讲座的内容和时间，促进专业实践的跨年级、跨学位联动，优化校外导师与学生、学校的沟通机制，完善课程知识体系框架。此外，姚延波教授强调了MTA学生自主学习和与导师积极沟通的重要性。23级MTA学生代表就课程内容、讲座设置、活动组织和紫金会发展等方面与老师们沟通交流。杨德进副教授表示，同学要积极主动利用学院平台，提出共性的实践需求后，学院会为同学们提供优质的业界资源和锻炼机会。李辉副教授坦言，讲座开展需要综合嘉宾、学院、学生等多主体的情况，学院在积极考量学生诉求的同时，也希望学生能够攻坚克难，努力从丰富深刻的讲座中汲取养分 2023-11-20

（通讯员：沈一涵）近期，中国旅游协会旅游教育分会和浙江旅游职业学院共同主办的主题为“发展青年匠心，策划精彩旅行”首届全国旅游院校旅游产品策划大赛初赛评选落下帷幕，赛事共吸引了来自全国316所旅游院校参加，组委会共收到报名作品929份。 由我院校内导师MTA教育中心主任焦彦副教授，MTA校外导师、深圳市榜样旅游项目设计有限公司董事长苏洪宇共同指导，21级MTA沈一涵、李洋，21级科硕张婉芸、彭书鑫组队提交的旅游线路设计作品获得大赛优秀奖。在线路设计阶段，校外导师苏洪宇从业界视角对方案的客群选择、产品定位、推广渠道选择等方面提供了专业指导，提升了方案的可行性，也让团队成员更系统化、市场化地思考文旅产品的设计。 这是我院MTA校外导师首次参与学生的学科竞赛指导，有效提升了学生对业界的洞察力和对市场的感知力，是对培养MTA复合型人才的有益探索。未来，我院将积极组织MTA校外导师多维度、深层次参与MTA学生指导活动，着力培养创新复合型的文旅人才。 2023-11-13

（通讯员：付玉鑫 摄影：王世祥）冬意渐浓难抵求索赤诚，数字科技赋能行业发展。11月12日，酒店战略、创新和数字化管理专家，华住盟广首席战略顾问，南开大学业界导师朱明生先生参与《住宿业管理与发展》课程，围绕“酒店数字化运营”为2023级MTA全体学生进行授课，本次授课由课程组组长焦彦老师主持。课程伊始，朱明生老师简明扼要地指出酒店数字化建设和运营的总体逻辑。他首先特别提出了客户需求的重要性，将忽视需求的发展比作无源之水无本之木，同时强调注重科技手段和理论指导方法的巨大作用，明确只有三者结合才能更好地促进酒店数字化转型落地，他还顺势抛出三个问题进一步启发同学们沉浸式思考。授课过程中，朱明生老师以其丰富的实践经验，从需求入手对当前行业趋势的八个显著方面进行分析，指出当前酒店管理公司面临的转型问题，进而讲述了经营管理的诸多难题，通过IT的实质、成功酒店五大要素、价值分析等方面的深入解读，明确了数字化是当前酒店业持续做大做强的关键，同时也为数字化转型突破困境点明了出路。其次，朱明生老师以时间为引梳理总结了数字科技在不同时期支撑酒店业发展的规律和关键作用，细致描述了PC互联网阶段、移动互联网阶段 2023-11-13

（通讯员：刘爱玲 拍摄：张邢含笑）霜染枫红，暑退秋浓，恰逢十月人间，10月21至22日，原苏州市文旅局副局长、南开大学旅游与服务学院MTA业界导师、南开大学旅游专业优秀校友陆锋先生莅临我院，为2023级MTA学生开展《旅游目的地开发与管理》专题授课，课程由课程组组长黄晶副教授主持。后疫情时代，文化和旅游业恢复势头强劲，各类高品质景区、博物馆、乡村持续跃居节假日期间主流热门目的地，旅游目的地建设与发展作为推动旅游业高质量发展的重要环节，不仅涉及旅游产品的开发、公共设施的完善，更关乎旅游目的地的整体形象打造与可持续发展。课堂上，陆锋老师以“旅游目的地建设”与“旅游目的地和旅游产业发展”为主题，分别从对旅游目的地的认识、建设高质量旅游目的地的路径等方面以及旅游业价值分析、旅游产业解读、旅游产业融合与延伸发展、旅游产业高质量发展的关键因素等方面，对旅游目的地建设与发展的相关问题进行了精彩分享。以知为瓦，以行搭桥，陆锋老师立足多年实践经验和调研感悟，总结归纳了四大旅游目的地类型，其中，城市型旅游目的地符合当前社会经济转型升级的需求，且在城市现代化和高质量发展过程中对文旅价值体现具有重要意义。陆锋 2023-10-23

2023年10月19日，为增进同学们对酒店行业新业态的了解，提升旅游职业素养，旅游学院秉承理论联系实践的理念，由学院MTA教育中心主任焦彦副教授带队，和旅游与服务学院23级全日制MTA同学们一起开启了美好的天津利顺德大饭店实践教学之旅。19日早晨9点，同学们对即将到来的利顺德大饭店及博物馆之旅充满期待。到达酒店后，学院师生在天津市利顺德大饭店市场部负责人、南开MTA2022届毕业生殷舒怡一路热情陪伴下开始当日参观访问。天津利顺德大饭店曾接待过众多全球领导人和见证过许多标志性的活动，国父孙中山先生更是三次下榻于此。同学们首先参观了孙中山套房，作为饭店的名人主题套房，在装修风格上，保留了历史旧状，并与现代总统豪华套房模式相结合，风格独特，与国内任何一个饭店的总统豪华套房设施迥然有别，誉称翠亨北寓。之后参观了前美国总统胡佛与夫人露•亨利在下榻利顺德期间入住的套房，胡佛与夫人在利顺德度过了新婚燕尔的蜜月。一间老店，百年风云。利顺德内坐落着一间700平方米的博物馆，也是中国第一家酒店博物馆，博物馆入口设在饭店1924年引进的第一代奥的斯老电梯旁，孙中山用过的银餐具，李鸿章在利顺德宴请夏威夷国王的 2023-10-20

（通讯员：MTA22级李阔）文旅部数据显示，2023年十一黄金周各项旅游数据按可比口径均超过2019年同期，我国旅游业在经历寒冬后休养生息，终于走上常态化发展的快车道，进入新一轮的黄金发展期。为了帮助MTA学生快速把握中国旅游业日新月异的发展脉搏，助力学生用知识武装自己以适应旅游产业的新变化和新趋势，2023年10月14日，南开大学MTA校外导师、上海欢叻旅游文旅发展有限公司创始人陈宏进为我院MTA学生进行《中国式微度假时代发展趋势以及营销渠道变革》主题线上专题讲座，讲座由南开大学旅游与服务学院MTA教育中心主任焦彦副教授主持，MTA2022级学生代表李阔联席主持。陈总开门见山，为同学们总体介绍了中国文旅从1.0观光旅游，到2.0休闲度假，再到3.0生活方式的迭代升级趋势。虽然文旅行业在项目投资领域仍存在诸多问题和挑战，但陈总用大量详实的数据，系统分析了2.0休闲度假时代城乡、市场、客群、政策等方面的行业特征，由此总结得出文旅行业转型变革四大趋势和高品质休闲度假产品四大成功要素。为了使同学们更深刻精确地理解文旅行业深耕微度假化和生活方式的趋势，陈总用无锡拈花湾、黄河宿集、城市露营、浙江 2023-10-17

（通讯员：韩振铭）秋意渐浓，硕果盈枝。9月24日上午，在旅游与服务学院副院长姚延波教授的《旅行社业务运营与管理》课程中，有幸邀请到中国旅行社协会在线旅行服务商分会秘书长、马蜂窝行业赋能负责人魏健先生作为业界嘉宾，围绕“在线旅行服务行业发展”这一主题为2023级MTA学生进行授课。本次授课的内容共分为5个部分，包括鸟瞰行业全局、头部平台模式分析、数字化深度赋能、在线旅游产品设计以及在线旅游新型人才特征等。 在谈及在线旅行服务行业当下整体局面时，极具行业敏锐度和市场洞察力的魏总以全景式的视角从不同维度对该行业进行了深入浅出的剖析。通过魏总的讲解，学生们对这个行业的体量、界定标准、底层逻辑、业务划分和未来的发展趋势，都有了更为全面、清晰的认识。魏总还追溯了中国在线旅行服务行业过往二十年的发展历程，在此过程中，业界衍生出了多种发展模式，呈现出百花齐放的局面。为了让大家更为直观地感受行业发展的前沿动态，魏总如数家珍般地列举了以携程、同程、途牛、飞猪等为首的OTA+OTP平台以及以抖音、小红书等新兴的泛内容平台来作为典型案例，并对此类头部企业从业务、优势、流量和供应链多个方面进行了比较分析。魏总认 2023-09-25

近日，张家界市文广旅局向南开大学旅游与服务学院发来感谢信，对MTA教育中心提交的《张家界市景城一体化旅游发展提升研究》的报告，表示诚挚感谢。感谢信中指出，南开大学是业界公认的中国旅游教育领军学府。当前，张家界市正奋力推进世界一流旅游目的地建设，期待能与旅游与服务学院在 战略规划、产业发展 、人才培养等方面加强合作，同时，也欢迎我院常态化组织师生到张家界开展游学调研活动，持续助力张家界旅游高质量发展。在本次“山岳型景区高质量发展”主题游学调研活动中，MTA教育中心组织2021级、2022级专业硕士研究生与张家界市旅游业工作人员进行了广泛深入的交流，随后组织MTA专业硕士研究生撰写并向张家界市提交了专业研究报告，为张家界市旅游行业发展进步做出了积极贡献。本报告由参与张家界游学的22名MTA 学生共同完成，由南开大学旅游与服务学院MTA 教育中心主任焦彦副教授、 南开大学旅游与服务学院于海波副教授和南开大学MTA 业界导师、湖南张家界天门山旅游股份有限公司副总经理王硕先生指导。南开大学旅游与服务学院将继续与张家界市文化旅游广电体育局加强合作，积极服务地方旅游业发展，为旅游行业高质量发展贡献力 2023-08-03

（通讯员：焦彦）6月5日，国家文化和旅游部公布了2023年全国文化艺术职业教育和旅游职业教育提质培优行动计划支持名单，我院2021级全日制MTA学生李洋的《旅游产品亲密关系营销对购买意愿影响的实验研究》项目入选专业研究生（MTA）科研攻关计划。入选项目将获文化和旅游部给予的3万元扶持经费。专业研究生科研攻关计划主要支持专业学位研究生培养院校强化学生培养体系建设，突出培养专业学位研究生的行业产业实践应用研究能力。2023年度全国仅有9项入选专业研究生科研攻关计划，其中MTA类有5项。我院入选项目在前期亲密关系研创成果基础上，立足旅游产品营销的实验研究，目前已完成了社交亲密度影响消费者购买意愿的相关理论研究，下一步将继续探究旅游产品属性与亲密关系营销如何影响消费者购买意愿。全国文化艺术职业教育和旅游职业教育提质培优行动计划是文化和旅游部设立的行业人才培养专项，旨在引导文化艺术职业教育和旅游职业教育进一步面向行业产业需要培养人才，同时发挥文化和旅游部参与共建院校的人才培养优势，更好地参与行业产业建设。自2021年该行动计划实施以来，我院MTA教育中心积极鼓励和组织MTA学生认真参与申报，MT 2023-06-12