（通讯员：李阔）等闲识得东风面，万紫千红总是春。2023年4月8日，在和暖的春风和沁人的花香中，景域驴妈妈集团副总裁、实战派旅游专家任国才先生莅临南开大学旅游与服务学院，为2022级MTA学生进行以旅游投资与财务管理为主题的专题授课，课程由课程组组长、旅游与服务学院院长徐虹教授主持。课堂上，任总结合自身丰富的旅游实践经验和深刻的调研思考成果，首先向同学们强调面向现实、面向产业、面向发展的重要性，只有将脚踏实地的实践和坚持不懈的钻研有机结合，才能在旅游管理实践中更好地承担责任，创造价值。日趋多样化、个性化的旅游者需求已经给旅游业未来发展带来新的挑战，而三年新冠肺炎疫情又给旅游产业造成沉重打击。与此同时，我国旅游业发展也迎来了转型升级、提质增效的新机遇，因此，深度洞察中国旅游市场的发展趋势新变化，把握行业新“风口”，成为疫后文旅产业复工复产的活力源泉。任总结合此生必驾318、“天空之境”茶卡盐湖等典型案例，全面深入地分析中国旅游市场的发展新趋势，自驾游、亲子游、情感消费、品质追求等方面成为未来我国文旅行业的投资新焦点。为了在文旅投资领域精准捕捉2023年市场复苏的机遇，任总认为，文旅企业可 2023-04-11

旅游与服务学院2021-2022学年MTA非全日制奖学金评审结果公示.pdf 2023-01-10

旅游与服务学院MTA教育中心于2022年12月9日线上召开“指导教师高质量学生培养研讨交流会”，会议由MTA教育中心主任焦彦副教授主持，旅游与服务学院院长徐虹教授、副院长姚延波教授，MTA校内导师和MTA中心行政管理干部参加了此次会议。姚延波副院长首先向老师们介绍了本次会议召开的背景和初衷，指出国家及学校对于研究生高质量发展愈加重视，针对MTA专业学位的专业特点，高质量的培养离不开导师的深度交流。本次研讨交流主要围绕案例教学和学位论文指导展开。妥艳媜、张坤、姚延波、王菁娜、黄晶五位老师就各自MTA校级教学案例项目的建设情况与各位导师进行了分享和交流，既有案例编写经验的介绍，也有教学案例应用的思考。 在学位论文指导专题交流中，MTA教育中心王峥老师就MTA学位论文流程中的关键节点和重要内容与导师们进行了分享。之后，焦彦主任重点就如何在当前情况下提高MTA学位论文的指导质量，提升专业学位论文的实践性和科学性与导师们进行了交流，强调了专业硕士学位论文与科学硕士学位论文的不同评审标准，对比了兄弟院校专业学位论文评审体系，总结了南开大学专业学位论文评审中常见的问题，希望能对MTA专业学位导师的 2022-12-13

（通讯员：李阔）11月20日，酒店战略、创新和数字化管理专家，南开大学MTA校外导师朱明生先生来到《住宿业管理与发展》的云课堂，为我院2021级和2022级的MTA学生进行《酒店数字化运营》专题授课，课程由课程组组长焦彦副教授主持。课上，朱老师立足自身丰富的酒店数字化管理实践，从数字化的基本概念、酒店数字化转型的过去现在和未来、酒店数字化转型的原则和路径等三个方面对新时代住宿业管理发展的数字化运营问题进行了深度解析。他特别提出，住宿业在进行数字化转型过程中要注意规避云计算、大数据等背后可能存在的陷阱，努力破除CIO、CGO、产品经理等岗位在设置过程中存在的困境，重点解决标准复制、集中采购等九大酒店运营难题，全面协调住宿业做大与做强两大发展需求。在朱老师的引导下，同学们针对数字技术如何解决经营管理难题展开热烈的讨论，大家结合自身相关行业的从业经验和酒店产品的使用体验，进行了非常精彩的分享，涵盖了多个酒店数字化转型过程中的关键问题。通过同学间的相互问答与讨论，再结合朱老师高屋建瓴的点评与总结，同学们对酒店数字化转型有了更为深入的认识。通过一天的学习，同学们不仅了解到酒店日常管理运营中使用的 2022-11-22

2022年11月12-13日，深圳市榜样旅游项目设计有限公司、南开大学旅游与服务学院MTA业界导师、南开大学旅游专业优秀校友苏洪宇先生为我院2022级MTA学生进行《旅游产业经济分析》课程专题授课，课程由课程组组长姚延波教授主持。课上，苏老师从旅游产业模式、旅游产业发展类型、旅游产业组织、旅游产业结构、景区高质量转型、旅游产业融合、文旅融合的探索之路、旅游产业可持续发展、旅游产业经济前沿与实践九个专题对旅游产业进行了分析。苏老师先是构建了系统的理论知识体系框架，之后，以榜样旅游公司承接过的项目为案例进行了应用分析，深入浅出、以点带面，生动形象地讲解了旅游产业的相关要素，特点与发展。苏老师认为国内旅游景区转型的重点应该以市场导向、科学规划、资源整合、产品升级、产业融合、体验创新等六个方面为主，并对这六个方面进行了深刻的剖析，指出了当下景区转型的痛点。苏老师对“湖北车溪”、“江西大余丫山”、“安徽齐云山”、“浙江莫干山”等案例分享极为细致，使得同学们对旅游产业有了更全面、更深刻的认识。苏老师在分析“神山”冈仁波齐时指出，旅游开发应该学会敬畏自然，尊重当地多元文化，尊重当地居民，构建人类命运 2022-11-14

在2022年南开大学教学成果奖评选中，我院两项MTA教育教学成果《旅游管理专业硕士（MTA）课程群建设：打造一流MTA“微硕士”》和《产教融合背景下MTA多元化实践教学的一体化探索和实践》获得专家认可，分别获评校级特等奖和校级一等奖。《旅游管理专业硕士（MTA）课程群建设：打造一流MTA“微硕士”》教学成果由姚延波、邱汉琴、杜炜、李晓义、马静、陈家刚、张俊娇等老师共同完成。该教学成果通过系统建设MTA专业课在线课程群，形成MTA教育线上与线下课程相结合的核心课程体系，制定MTA“微硕士”项目实施细则，为实现MTA“微硕士”建设目标提供了强大的课程体系和制度建设支撑，目前已经完成在线课程群包含《专业英语》、《互联网行为分析》、《跨文化管理》、《旅游规划与战略》、《实用性研究与咨询》五门课程，未来将进一步完善课程体系，深化课程资源的开发和应用。 《产教融合背景下MTA多元化实践教学的一体化探索和实践》是焦彦、黄晶、姚延波、陈宇佳等老师在既有多元实践教学经验的基础上，以MTA学生的专业实践能力提升为目标，在认真梳理不同实践教学活动的教学规律和系统分析不同产教融合的互补优势之后，对多元实践教学 2022-11-07

2022年10月21日，南开大学MTA旅游大讲堂“锋云相约”专题讲座第七期荣幸邀请到了南开大学MTA校外导师，携程集团副总裁王韦先生作为主讲嘉宾，带给同学们一场专业实践应用的学习盛宴。主题为“后疫情时代旅游市场的趋势和创新”的讲座由南开大学MTA教育中心主任焦彦副教授教主持，MTA2021级学生代表张玉山同学联席主持。MTA2020级、2021级、2022级学生，我院兄弟院校的老师和同学们，共计150余人远程线上参会。王韦老师围绕讲座主题，从当前旅游产业的发展趋势、OTA行业和携程介绍、乡村旅游、入境市场四个层面，以携程研究院与中国旅游研究院公布的行业数据与携程的成功经验为支撑，深入解读了后疫情时代，文旅发展的新趋势、新思路、新观点。讲座深入浅出，干货满满，激发了同学们更多层面的思考。 “十四五”期间，智慧旅游、文旅融合、入境游等领域均释放出大量利好政策，在消费市场不断升级的背景下，中国旅游业迈入4.0跨界融合时代，消费者的旅游方式也有了很大的转变，同时技术正在成为文旅行业发展的强劲引擎，未来文旅行业将进入万物智联的高智慧期。王韦老师针对OTA行业的整体发展与上下游产业链条进行了讲 2022-11-07

（通讯员 撰稿人 李阔）2022年10月22-23日，苏州文旅局副局长、南开大学旅游与服务学院MTA业界导师、南开大学旅游专业优秀校友陆锋来到《旅游目的地开发与管理》的云课堂，为我院2022级MTA学生进行线上专题授课，课程由课程组组长黄晶副教授主持。课上，陆锋老师立足政府实践，以“全域旅游诉求下的旅游目的地建设”和“旅游产业与旅游目的地经济发展”为主题，分别从旅游目的地的评价、决定旅游目的地成功的因素等方面以及旅游业价值分析、推进目的地旅游产业健康发展等方面，对旅游目的地建设的相关问题进行了精彩分享。在国家促进全域旅游发展的背景下，苏州文旅局深入贯彻“全域旅游发展”行动计划部署要求，抓创新、求突破，从政策导向、基础设施、公共服务、环境打造、产业融合、市场监管、营销创新等多方面，探索出有苏州特色的旅游可持续发展之路。在系统的理论框架下，陆锋老师分享了大量旅游目的地建设的案例，从理论联系实际的角度，让同学们更加充分地理解了课堂知识。讲座中陆锋老师以苏州古城为例，对城市与旅游的融合发展展开深入解读，还从旅游目的地评价的角度对天津做了全方位的分析。陆锋老师认为，天津可以抓住后疫情时期周边市场 2022-11-01

由南开大学旅游管理专业学位研究生（MTA）和旅游管理科学硕士研究生组建的 “深藏不露”团队提交的作品《隐蔽战线在平凉，红色信仰启新航——甘肃平凉3天2夜沉浸式红色旅游线路设计》在第十二届全国大学生红色旅游创意策划大赛中崭露头角，获得红色旅游线路设计组华北赛区一等奖。全国大学生红色旅游创意策划大赛是目前国内最大的红色旅游专业赛事，自2011年创办以来，已连续举办十二届。本届比赛共有全国943所高校、7085支队伍、3.8万名师生参加，提交作品4613项，创下新的参赛规模记录。“深藏不露”团队由我院全日制MTA学生沈一涵、李洋和旅游管理科学硕士生张婉芸、彭书鑫四位2021级硕士研究生共同组成，指导教师是MTA教育中心主任焦彦副教授。深藏不露”团队通过挖掘整合甘肃省平凉市（泾川县、崇信县、崆峒区、庄浪县）隐蔽战线相关的红色旅游资源，以创新形式的剧本演绎贯穿全程，剧本设计高度尊重平凉市隐蔽战线斗争的历史史实，力求让游客深度融入到红色文化故事中，沉浸式体验红色教育。同时线路串联了平凉市地标性特色旅游资源如崆峒山、庄浪梯田等景观，将自然休闲、乡村特色融入到线路中，在优化红色旅游产品供给体系的同时， 2022-07-01

旅游与服务学院MTA教育中心于5月20日、24日顺利举行了2021-2022学年6月毕业批次的两场专业硕士答辩评审会。答辩同学对学位论文的研究内容、研究方案、研究成果等进行汇报，答辩评审委员围绕相关问题进行点评、提问和建议，评审经无记名投票表决，参加答辩的7名同学全部通过毕业答辩评审。本次毕业答辩评审会邀请到了TEA全球主题娱乐协会亚太董事段冬东先生和格美集团/格林酒店集团中高端品牌负责人吕晶莹女士两位校外导师担任业界评审委员，他们和校内的各位评审委员一起，给学生们的论文以深入精准的评价和颇具建设性的意见。与以往熟悉的学院会场毕业答辩相比，线上答辩评审缺少了些许的仪式感，但评审老师们指点学术的匠心精神没有丝毫减退，他们希望透过屏幕将凝聚着智慧的点评和建议更精准地传递给居家各地的南开MTA学子们，嘱咐学生们要继续精益求进、力求呈现一份最棒的毕业答卷去接受学位评定分委会和学校学位委员会的审议。 截止5月底，2021-2022学年共有26名MTA学生分3批次顺利通过答辩，愿他们前程似锦！ 2022-06-01

（通讯员：杨玉亭）5月28日下午，我院MTA校外导师、金棕榈企业机构创始人CEO潘皓波先生为2021级MTA学生进行《旅游信息系统》课程专题授课，课程由课程组组长于海波副教授主持。课程伊始，学院MTA教育中心主任焦彦副教授对潘老师长久以来给予南开MTA教育的支持表达了诚挚的感谢，也表达了开启更多深度学习交流的期待。深耕旅游行业近30年的潘老师从自身经历出发，通过多组数据和多个案例来说明疫情对旅游业的巨大冲击以及后疫情时代旅游业的发展机遇，并以人类文明发展历程引出数字革命，强调相关从业人员应抓住机遇，转变经营模式，以现代化企业管理运营旅行社。潘老师通过两个接地气的案例分析提出，人们日常生活依赖两个生存空间，即现实物理空间和虚拟数字空间，数字经济也得以实现。在数字经济时代，就业阶层划分为金领、白领、蓝领和圆领，同时也需要具备综合性的数字素质和“三性三化”的大数据思维。在旅游产业结构部分，潘老师提到了旅游业“六大要素”涵盖的范围非常广泛，分析了旅游数字化的产业结构和中国旅游业的数字化发展历程。他认为，旅游行业数字化是必然趋势，而且还是先发效应的行业。课程最后，潘老师对旅行社数字化转型升级的运 2022-05-29

（通讯员：杨玉亭）5月28日上午，人民文旅执行总编郭峰来到《旅游信息系统》的云课堂，为我院2021级MTA学生进行线上专题授课，课程由课程组组长于海波副教授主持。课前，院长徐虹教授对郭峰总编表示欢迎和感谢，希望今后加强双方合作，为社会培养和输出更多的综合性优秀人才。课上，郭峰立足行业本身，以《文旅新媒体运营》为主题，从人民文旅转型思考、案例分析和传统新媒体运营等三个方面循序渐进地展开分享。在文旅融合以及行业资源分散的背景下，作为人民日报旗下的文旅行业垂直融媒体，人民文旅突破挑战，转变运营逻辑，将传统宣传模式转向商业模式，尝试开发运营品牌IP、整合营销、打造新媒体矩阵等方式，赋能文旅和三农领域，探索出新型发展之路。在案例分享环节，郭峰着重分析了顶流纪录片《丁真的自然笔记》与图书《这里是中国》成功出圈的底层逻辑，强调IP品牌、优质内容和多利益主体的重要性，实现社会效应与产业经济合作共赢。郭峰认为，在后疫情时代，新的文旅新媒体运营是集技术、营销、电商、品牌于一体的全产业链覆盖的综合运营，对文旅人极具挑战性。课程最后，郭峰与同学们进行了互动交流，提出文旅媒体要兼顾流量、数量和质量，为文旅行业持 2022-05-29

在2022年疫情反复的特殊时期，南开大学旅游与服务学院MTA教育中心积极探索切实服务学生需求、高效提升培养质量的教学创新，精心策划启动校外导师、行业嘉宾走进空中课堂，与MTA学生分享行业洞察，畅聊真知灼见的“锋云相约”主题讲座活动，旨在深化推进产教融合的实践教学模式，加强MTA人才实践创新能力的培养。“锋云相约”主题讲座充分发挥我院MTA校外导师和业界资源的平台优势，自3月18日上线以来，已邀请到行业嘉宾奥雅设计联合创始人李方悦女士，校外导师广州光耀旅游规划设计有限公司副总裁张丽芳女士、深圳榜样文旅董事长苏洪宇先生以及背包十年精品青年旅社创始人张金鹏先生进行讲座。他们分别围绕《IP产品的创意设计与应用思考》、《新文旅时代下的创新实践》、《国际视野下的中国旅游嬗变 ——以桂林为例》、《从做自己到自己创业》四个不同主题，结合具体案例、项目操盘、前沿观察等与同学们进行了深度交流和探讨，得到了同学们的高度评价。MTA“锋云相约”主题讲座不仅给学生们搭建了一个与旅游行业精英思维互通的延展平台，而且为今后的学习研究和事业发展孕育了更广阔的思路与方向。MTA教育中心将持续升温推进“锋云相约”，为 2022-05-26

2022年4月10日，景域驴妈妈集团副总裁任国才先生为我院2021级MTA同学进行《旅游投资与财务管理》课程的专题授课。课程由徐虹教授主持，MTA学生远程在线听课。课程伊始，任老师通过两个趣味互动问题，将自己的好书赠送给最先答出正确答案的同学，既调动了课堂的积极性，也引起了大家对课程后续内容的兴趣。受疫情影响，当前旅游业正处在低谷期，任老师现身说法，通过自身的职业成长经历和人生追求，传递了旅游从业者是幸福职业人的理念；同时告诉同学们，把握一个行业的未来趋势要从经济发展大势和市场需求着手，任老师通过对中国经济发展及旅游市场的分析，提振了疫情之下同学们对中国旅游业未来发展的信心。任老师从中国文旅行业已进入4.0IP为王的时代，未来国内文旅市场的十大趋势等角度对中国旅游业的未来趋势进行了详细剖析。课程中任老师从实际出发，横向比较各家文旅集团公开的19年-21年财务数据，对其中连续盈利的7家公司与11家扭亏为盈的公司进行投资战略实例分析。结合杭州市淳安县“鱼儿的家”民宿实际案例，畅谈如何主动扩展疗休养市场，如何通过社群运营巩固新老客户与平台的情感联结，以及如何提供个性化服务提高口碑与复购率。任 2022-04-21