2025年4月20日，南开大学旅游与服务学院杨德进老师《旅游规划与战略》课程特别邀请AECOM天津公司技术董事、副总经理马永健，MCM乐米国际技术总监郑梦溪作为主讲嘉宾，为24级MTA同学带来了一场兼具理论深度与实战经验的学术交流盛宴。

   AECOM天津公司技术董事、副总经理马永健——海洋旅游:策源、规划与实施

  上午的讲座由马老师主讲，马老师以“旅游规划的全生命周期管理”为核心，结合天津“京津国际旅游湾”、浙江海山国际旅游岛等海洋旅游典型案例，系统剖析了旅游规划从战略谋划到实施落地的关键环节。他强调，现代旅游规划需打破传统技术、服务范式局限，转向“策源+规划+实施”的全链条模式。

  马老师指出，天津“京津国际旅游湾”项目通过整合中新天津生态城、东疆港区等区域的海岸、海洋旅游资源，以“海陆统筹、区域联动、业态创新”为核心，创新谋划提出“京津国际旅游湾”战略定位、项目支撑、实施计划等前瞻性策略，为区域旅游发展、项目招商注入新动能。而浙江海山国际旅游岛项目则聚焦“东海产城融合湾，浙南和美旅游岛”定位，通过规划企业和投资企业“顶层规划-设计顾问-建设运营支持”持续合作模式，推动规划蓝图动态优化和实施落地。

  马老师特别提到，当前旅游规划行业正面临从增量建设到存量运营的转型挑战，从业者需具备“跨界融合”的能力，既要懂规划、建设、运营，也要通晓文化创新与科技应用。他鼓励同学们积极参与实践，将专业知识转化为解决实际问题的能力。

  MCM乐米国际技术总监郑梦溪——操盘逻辑及实战案例

  下午的课程由郑老师主讲，郑老师以“文旅项目操盘手的逻辑与实战案例”为主题，分享了从项目筛选到落地运营的全流程经验。她提出，成功的文旅项目需紧扣“市场导向、文化赋能、创新驱动”三大原则，并通过三星堆度假区文化创意项目、中国·丘山谷葡萄酒养生休闲度假区规划、鄱阳湖国际旅游度假区概念规划三大案例，生动展示了文化挖掘与场景化表达的重要性。

  郑老师指出，三星堆项目以“面具”为文化符号，通过“古今交融”的叙事手法打造沉浸式体验空间；而蓬莱丘山谷葡萄酒庄则通过“海岸酒庄集群+乡村民宿联动”的模式，推动文旅产业与乡村振兴深度融合。她强调，操盘手需具备敏锐的市场洞察力、资源整合能力及风险预判能力，才能在复杂项目中实现多方共赢。

  杨德进老师课程总结与结课寄语

  杨老师围绕文化创意开发、专业深度深耕、职业精神塑造三个方面提出核心观点，为同学们梳理了旅游规划与文旅项目开发的关键逻辑。杨老师强调，文旅行业本质是“专业深耕+创意驱动”的领域，唯有将知识转化为解决问题的能力，以严谨态度打磨作品，才能在行业中立足并创造价值。希望同学们以此次课程为契机，树立终身学习意识，成长为文旅领域的复合型创新人才。