（通讯员丁美琳赵雪霞）2025年5月17日，南开大学2024级MTA学生在旅游与服务学院陈晔教授带领下走进天津市鼓楼文化保护单位——广东会馆开展实践教学，参与《大河向东》沉浸式互动夜游体验活动。此次实践教学作为《旅游营销》课程的现场课堂，深入文旅融合产业实践，围绕历史建筑活化利用、传统文化传承开发及博物馆项目开发等议题，为学生搭建起“感悟历史、探索新知”的实践平台。

这场以 “穿越历史，解锁文旅融合新场景” 为主题的沉浸式实践活动以 1917 年天津水患为背景，设计了 “建筑修缮”“商会赈灾”“戏曲义演” 三条线路，同学们通过剧情体验身临其境地感受了广东会馆的历史价值与文化魅力。

活动中，学生们分组完成任务，通过 “互动戏剧” 的方式沉浸式体验广东会馆，深化对文旅场景设计、传统文化与旅游融合的认知。在建筑修缮线路，同学们拼接破损图纸、计算房间数量，解码传统建筑的空间智慧，学习岭南古建筑知识。商会赈灾线则还原了广东商会捐钱捐物、梅兰芳义演筹款等真实历史场景，同学们模拟物资调配，体验市场机制与公益行动的协同逻辑。戏曲义演线设置了曲艺拜师、舞狮点睛等环节，融合粤剧与京剧元素，配合多媒体光影技术，生动地演绎了戏曲文化的传播历程。同学们通过学习经典唱段并与演员合作表演，探索非遗文化的现代表达。剧情尾声特别设置的 “时空对话” 环节，通过展示历史照片与修缮对比图，激发了大家对历史与现实的深刻思考。最后，通过 “货币赚取-文创兑换” 机制，让参与者深刻感受到参与式体验带来的成就感，也经由文创产品将广东会馆的独特文化价值得以延续。

活动结束后，同学们在现场进行了热烈讨论。陈晔教授提出，将广东会馆转型为具有交互体验性的小型博物馆，其运营模式具有典范性。他鼓励大家与项目负责人——学院2019届硕士毕业生屠金歌深入交流。她表示，这类项目在运营时需兼顾营销亮点与成本控制，不同地区对项目的期望和要求各异，有的希望项目爆火，有的则以项目为点带动其他发展。同学们认为，三条体验线很好地展现了广东会馆的历史文化底蕴和对社会做出的独特贡献，但也指出营销推广不足，当前的市场认知度还有限。大家还探讨了文旅场景营销中内容创新的必要性，以及如何丰富项目体验形式，吸引更多游客。广东会馆在运营和内容开发方面均有独到创新，但也存在进一步开发空间，大家期待未来能不断优化提升，成为文旅融合新路径的成功范例。